ペプシは、スーパーボウル ハーフタイム ショーのスポンサーとして 10 周年のマーケティングの一環として、Instagram で舞台裏ビデオと拡張現実 (AR) 体験を提供するユニークな Web サイト PepsiHalftime.com を立ち上げました。
ウェブサイト上の QR コード、または特別にマークされたペプシ缶をスマートフォンのカメラでスキャンすると、写真共有アプリで AR セルフィー レンズが表示されます。
ペプシはテレビでイベントの宣伝を続ける一方、デジタル マーケティングを活用して露出を増やしています。 NFL 55 シーズンのペプシ缶にスキャン可能な QR コードが組み込まれています。
QR コードは、ハーフタイム ショーをオンラインで視聴する新しい方法を顧客に提供します。
このソーダ ブランドは、ユーザーがより詳細にコントロールできる機能と、試合前に人々を興奮させる独占コンテンツをモバイル アプリに満載しました。
パンデミックによる規制が解除され、ファンがスタジアムに戻ることが許可されると、NFL はレギュラー シーズンのテレビ視聴率を上げようとしました。
AP通信は、平均すると、1,710万 人々は NFL のレギュラー シーズン 272 試合をそれぞれ観戦しました。
これは10% 前年から増加し、平均では 2015 年以来最高となりました。
こうした視聴率の向上により、人々のプレーオフへの関心が維持され、大々的に宣伝されたチャンピオンシップ ゲームの視聴者数が増加しました。
今年は、過去 14 年間で最悪の年だった 2021 年よりも多くの人がスーパーボウルを観戦しました。
CNBC のデータによると、NBC、Telemundo、Peacock で優勝決定戦を観戦した人の数は、1,590万 去年から。
これにより、総視聴者数は1億1,230万人となった。
ペプシは 2 年連続で試合中に広告を一切掲載せず、代わりにハーフタイム ショーに重点を置きました。
昨年、スーパーボウルに向けたマルチチャネルキャンペーンの一環として、歌手ザ・ウィークエンドのライブコンサートを宣伝する初の全国広告を掲載した。
ペプシは、ハーフタイム ショーで人々を興奮させるために、プレーオフ中にコマーシャルを放映しました。
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この戦略により、ブランドは試合中にすでに確保されていた 12 分間の枠を活用することができ、それだけで数百万人の視聴者を魅了しました。
ペプシは、Instagram のアクティベーションや、デジタル コンテンツをアクティベートする QR コードを使用したユニークなパッケージングなど、マルチチャネル キャンペーンに全力を尽くしました。
2022 年 2 月 13 日、ペプシ スーパーボウル LVI ハーフタイム ショー アプリがリリースされました。
ファンはアプリのプロモーションの一環として、ウェブサイト上の QR コードをスキャンし、スマートフォンのカメラでペプシ缶にマークを付けると、写真共有アプリで AR 自撮りレンズを見ることができます。
ペプシコがスーパーボウルのハーフタイムショーのスポンサーとして10周年を祝う総力を挙げたイベント。
このコマーシャルは、NFL スーパー ワイルド カード ゲーム中に初公開され、NFL プレーオフ期間中、およびカスタム AR フィルター、今年のペプシ スーパー ボウル ハーフタイム ショーの舞台裏などを提供するデジタル ファン ポータルである PepsiHalftime.com で放映されます。 。
NFL チャンピオンシップでは、世界中で何億人もの人々が観戦し、ロサンゼルスの SoFi スタジアムには数万人のファンが集まりました。
その結果、ペプシはベライゾンと協力して、ペプシ スーパーボウル ハーフタイム ショー ウルトラ パスを開始しました。この拡張現実体験は、ファンをフィールドに連れて行き、音楽が展開するのを鑑賞します。
ハーフタイムが来ると、ファンはペプシ ハーフタイム アプリを使用して試合にすぐに参加できました。
その後、拡張現実と、ペプシとベライゾンがアリーナで使用する予定の 360 度カメラのおかげで、あたかもその場にいるかのように、携帯電話をステージやフィールド上で回転させて動かすことができます。
「今年のペプシ スーパーボウル ハーフタイム ショーは、すでに史上最も期待されているショーの 1 つであるため、ファンに前例のないアクセスを提供したいと考えました。」ペプシのマーケティング責任者トッド・カプラン氏はプレスリリースでこう述べた。
また、ペプシ スーパーボウル ハーフタイム ショー アプリでファンがパフォーマンスを体験できる新しい没入型の方法を生み出す素晴らしい機会であるとも述べました。
QR TIGER は、あらゆるデジタル マーケティング キャンペーンで使用できるさまざまな QR コード ソリューションを提供します。
これを行うために必要な簡単な手順は次のとおりです。
関連:マーケティングで QR コードを使用する方法: ヒントと使用例
あらゆる物理的およびデジタル マーケティングにおいて、このタイプの QR コードはさまざまなデジタル ソリューションを提供します。使用できますダイナミックQRコード QR TIGER から:よく知られているように、ユーザーは動的 QR コードを使用して埋め込み URL やその他のコンテンツを編集または更新できます。
この機能により、不正確または期限切れの QR コード キャンペーンに関連する追加コストを防ぐことができるため、この特定の種類の QR コードのコスト効率が高くなります。
関連している：9 つの簡単なステップで QR コードを編集する方法
QR コード マーケティングがどのように進行しているかを常に監視することが重要です。
起業家やマーケティング担当者は、ビジネスに再度集中し、本質的な調整を行うことができます。
QR TIGER のダイナミック QR コードを使用すると、QR コード スキャンの統計に完全にアクセスして制御できます。
関連している：リアルタイムで QR コード トラッキングを設定する方法: ステップバイステップ ガイド
ダイナミック QR コードを印刷物や LCD のどこに配置しても、対象読者はそれをスキャンできます。
QR コードを使用すると、企業やインフルエンサーは、複数のソーシャル メディア プラットフォームにわたるソーシャル メディア QR コードを使用して、ジャーニーのさまざまな段階で顧客や潜在的な購入者をリターゲティングできます。
動的 QR コードを使用して、ターゲット ユーザーを迅速に再エンゲージします。
動的 QR コードを追跡できるため、誰が QR コードをスキャンしたかを追跡することで、訪問者を簡単にウェブサイトに戻すことができます。
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ダイナミック QR コード マーケティング キャンペーンは、QR TIGER サブスクリプション プランがアクティブである限り継続されます。
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