百事可乐推出带有二维码的互动中场秀平台

百事可乐推出带有二维码的互动中场秀平台

百事可乐推出了一个独特的网站 PepsiHalftime.com,在 Instagram 上提供幕后视频和增强现实 (AR) 体验,作为其第十年作为超级碗中场秀赞助商的营销活动的一部分。

使用智能手机摄像头扫描网站上的二维码或特别标记的百事可乐罐,即可在照片共享应用程序中查看 AR 自拍镜头。

在继续在电视上宣传这一活动的同时,百事可乐还利用数字营销来增加其曝光度。它在第 55 届 NFL 赛季的百事可乐罐中加入了可扫描的二维码。

二维码为客户提供了一种在线观看中场表演的新方式。

该汽水品牌在其移动应用程序中添加了更多功能,为用户提供更多控制权和独家内容,让人们在比赛前兴奋不已。

回到百事可乐去年的战略

Pesi halftime show

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随着大流行限制解除后球迷被允许重返体育场,NFL 试图提高常规赛的电视收视率。

美联社表示,平均而言,1710万 人们观看了 NFL 272 场常规赛的每一场比赛。

这是一个10% 较上年有所增长,为2015年以来的最高平均值。

这些更好的收视率有助于保持人们对季后赛的兴趣,并帮助大肆宣传的冠军赛吸引更多观众。

今年观看超级碗比赛的人数比 2021 年还要多,这是 14 年来最糟糕的一年。

据CNBC数据显示,在NBC、Telemundo、Peacock上观看冠军赛的人数增长了1590万 从去年开始。

这使得观看总人数达到 1.123 亿。

百事可乐连续第二年在比赛期间没有投放任何广告,而是专注于中场秀。

去年,作为超级碗赛事多渠道宣传活动的一部分,该公司投放了首个全国广告,宣传歌手 The Weeknd 的现场演唱会。

百事可乐在季后赛期间播放该广告,让人们对中场表演感到兴奋。

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百事公司新的全球活动都是关于二维码的

Pepsi liv QR code

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这一策略让该品牌能够充分利用比赛期间已有的 12 分钟时段,从而吸引了数百万观众。

百事可乐全力开展多渠道活动,其中包括 Instagram 激活和带有激活数字内容的二维码的独特包装。

2022年2月13日,百事超级碗LVI中场秀应用程序发布。

作为该应用推广的一部分,粉丝可以扫描网站上的二维码,并用智能手机摄像头标记百事可乐罐,即可在照片共享应用中看到 AR 自拍镜头。

全面庆祝百事公司成为超级碗中场秀赞助商第十周年。

该广告在 NFL 超级外卡比赛期间首次亮相,并将在整个 NFL 季后赛期间以及 PepsiHalftime.com 上播出。PepsiHalftime.com 是一个数字粉丝门户网站,提供定制 AR 滤镜、今年百事超级碗中场秀的幕后花絮等。


百事可乐二维码如何改变其产品

在 NFL 锦标赛上,全世界有数亿人观看了比赛,洛杉矶 SoFi 体育场也有数万名球迷观看。

因此,百事可乐与 Verizon 合作推出了百事超级碗中场秀 Ultra Pass。这种增强现实体验将粉丝带到现场观看音乐的展开。

半场结束时,球迷使用百事半场应用程序直接进入比赛。

然后,借助增强现实技术以及百事可乐和 Verizon 计划在舞台上使用的 360 度摄像头,您可以移动手机,围绕舞台和场地旋转,就像您身临其境一样。

“今年的百事超级碗中场秀已经是有史以来最受期待的节目之一,因此我们希望为球迷提供前所未有的机会。”百事可乐营销主管托德·卡普兰在一份新闻稿中表示。

他还表示,这是一个绝佳的机会,可以为球迷创造一种新的、身临其境的方式来体验我们的百事超级碗中场秀应用程序的表演。

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与......有关:如何在营销中使用二维码:提示和用例

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有关的:如何实时设置二维码跟踪:分步指南

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