Pepsi는 슈퍼볼 하프타임 쇼의 스폰서로서 10주년을 기념하는 마케팅의 일환으로 인스타그램에서 비하인드 스토리 비디오와 증강 현실(AR) 경험을 제공하는 독특한 웹사이트인 PepsiHalftime.com을 개설했습니다.
웹사이트에서 QR 코드를 스캔하거나 스마트폰 카메라로 특별히 표시된 Pepsi 캔을 스캔하면 사진 공유 앱에서 AR 셀카 렌즈를 볼 수 있습니다.
TV에서 이벤트를 계속 홍보하는 동안 Pepsi는 디지털 마케팅을 사용하여 노출을 늘립니다. 그것은 55번째 NFL 시즌을 위해 Pepsi 캔에 스캔 가능한 QR 코드를 통합합니다.
QR 코드는 하프타임 쇼를 온라인으로 볼 수 있는 새로운 방법을 고객에게 제공합니다.
탄산음료 브랜드는 게임 전에 사람들이 흥분할 수 있도록 사용자에게 더 많은 제어 기능과 독점 콘텐츠를 제공하는 기능으로 모바일 앱을 채웠습니다.
팬데믹 제한이 해제된 후 팬들이 다시 경기장에 입장할 수 있게 되자 NFL은 정규 시즌의 TV 시청률을 높이기 위해 노력했습니다.
AP통신은 평균적으로1,710만 사람들은 NFL의 272개 정규 시즌 경기를 각각 시청했습니다.
이것은10% 전년 대비 증가했으며 2015년 이후 가장 높은 평균입니다.
이러한 더 나은 시청률은 플레이오프에 대한 사람들의 관심을 유지하는 데 도움이 되었으며 크게 과장된 챔피언십 게임이 더 많은 시청자를 확보하는 데 도움이 되었습니다.
올해는 14년 만에 최악의 해였던 2021년보다 더 많은 사람들이 슈퍼볼을 관람했습니다.
CNBC의 데이터에 따르면 NBC, Telemundo 및 Peacock에서 챔피언십 게임을 시청한 사람의 수가1,590만 작년부터.
이로써 총 1억 1230만 명이 시청했다.
Pepsi는 2년 연속으로 경기 중에 광고를 게재하지 않고 대신 하프타임 쇼에 집중했습니다.
작년에는 슈퍼볼을 앞둔 다중 채널 캠페인의 일환으로 가수 The Weeknd와 함께 라이브 콘서트를 홍보하는 첫 번째 전국 광고를 게재했습니다.
Pepsi는 하프타임 쇼에 대한 사람들의 흥미를 끌기 위해 플레이오프 동안 광고를 보여주었습니다.
이 전략을 통해 브랜드는 게임 중에 이미 확보한 12분의 시간 슬롯을 활용할 수 있었고 자체적으로 수백만 명의 시청자를 끌어들였습니다.
Pepsi는 Instagram 활성화 및 디지털 콘텐츠를 활성화하는 QR 코드가 포함된 고유한 패키징이 포함된 다중 채널 캠페인에 올인했습니다.
2022년 2월 13일, Pepsi Superbowl LVI 하프타임 쇼 앱이 출시되었습니다.
팬들은 웹사이트에서 QR 코드를 스캔하고 스마트폰 카메라로 Pepsi 캔을 표시하여 앱 홍보의 일환으로 사진 공유 앱에서 AR 셀카 렌즈를 볼 수 있습니다.
슈퍼볼 하프타임 쇼 스폰서로서 PepsiCo의 10주년을 축하합니다.
이 광고는 NFL 슈퍼 와일드 카드 게임 중에 데뷔했으며 NFL 플레이오프와 맞춤형 AR 필터를 제공하는 디지털 팬 포털인 PepsiHalftime.com, 올해 펩시 슈퍼볼 하프타임 쇼의 비하인드 스토리 등을 통해 방영될 예정입니다. .
NFL 챔피언십에서는 전 세계 수억 명의 사람들이 시청했으며 로스앤젤레스의 SoFi 스타디움에서는 수만 명의 팬이 시청했습니다.
그 결과 Pepsi는 Verizon과 협력하여 Pepsi Super Bowl Halftime Show Ultra Pass를 시작했습니다. 이 증강 현실 경험은 음악이 펼쳐지는 것을 보기 위해 팬들을 현장으로 이동시킵니다.
하프타임이 되자 팬들은 Pepsi Halftime 앱을 사용하여 바로 현장으로 이동했습니다.
그런 다음 증강 현실과 Pepsi와 Verizon이 경기장에서 사용할 360도 카메라 덕분에 마치 그곳에 있는 것처럼 전화기를 움직여서 무대와 경기장 주변을 돌 수 있습니다.
"올해의 펩시 슈퍼볼 하프타임 쇼는 이미 역대 가장 기대되는 쇼 중 하나이기 때문에 우리는 팬들에게 전례 없는 액세스를 제공하고 싶었습니다."Pepsi의 마케팅 책임자인 Todd Kaplan은 보도 자료에서 말했습니다.
그는 또한 팬들이 Pepsi Super Bowl 하프타임 쇼 앱에서 공연을 경험할 수 있는 새롭고 몰입도 높은 방법을 만들 수 있는 좋은 기회라고 말했습니다.
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관련:마케팅에서 QR 코드를 사용하는 방법: 팁 및 사용 사례
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관련된:실시간으로 QR 코드 추적을 설정하는 방법: 단계별 가이드
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동적 QR 코드를 사용하여 대상 청중을 빠르게 다시 참여시키십시오.
동적 QR 코드를 추적할 수 있으므로 QR 코드를 스캔한 사람을 추적하여 방문자가 웹사이트를 다시 방문하도록 쉽게 유도할 수 있습니다.
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