رمز QR الخاص بـ Coinbase Super Bowl: جدل حول مفهوم الإعلان "العائم".
24 فبراير - بعد أيام من الظهور الأول لإعلان رمز الاستجابة السريعة Super Bowl الخاص بشركة Coinbase الذي حطم الأرقام القياسية، والذي تسبب في تعطل تطبيقهم بعد طوفان من التنزيلات، تلا ذلك جدل وانتشر عبر الإنترنت.
وقد اشتمل الأمر على مشاجرة بين المديرين التنفيذيين لشركة Coinbase ووكالة Martin حول ما يُزعم أنه "فكرة إبداعية مسروقة".
تبادل برايان أرمسترونج، الرئيس التنفيذي لشركة Coinbase، وكريستين كافالو، الرئيس التنفيذي لوكالة Martin Agency، تبادلًا على تويتر بعد أن غرد الرئيس التنفيذي لتطبيق العملة المشفرة قائلاً: "لم تكن هناك وكالة لتفعل هذا الإعلان"، مشيدين بالعمل الجاد الذي قام به فريقهم في الشراكة. مع شركة Accenture Interactive، وهي وكالة تسويق.
سارع كافالو من وكالة مارتن للرد على منشور أرمسترونج مدعيًا أنهم عرضوا نفس الفكرة على الشركة في أغسطس وأكتوبر من عام 2021 وأن تغريدته كانت"غير مبرر وغير عادل" تجاه الوكالات.
رموز QR ليست جديدة تمامًا على أحداث Super Bowl
إن رمز الاستجابة السريعة العائم في إعلانات Super Bowl ليس جديدًا حقًا وقد تم تطبيقه منذ عام 2019.
في الواقع، تضمنت وجبة برينجلز الخفيفة المقرمشة الشهيرة والمعتمدة على البطاطس رموز الاستجابة السريعة في إعلانها التجاري الثالث والخمسين لـ Super Bowl حيث يمكن للمشاهدين مسح رمز الاستجابة السريعة وطلب علب الوجبات الخفيفة الخاصة بهم.
في نفس العام، أصدرت شركة Expensify، وهي شركة برمجيات تعمل على تطوير نظام لإدارة النفقات، إعلانها التجاري Super Bowl، والذي تضمن رمز الاستجابة السريعة العائم في مقطع فيديو يعيد توجيه المشاهدين عبر الإنترنت للحصول على فرصة للفوز بالمال.
حدث آخر لـ Super Bowl في عام 2021 حدث مع Pepsi Can QR code Super Bowl Promotions وCheetos "Snap to Steal" Super Bowl QR code Challenge.
شهد عام 2022 أيضًا العديد من إعلانات Super Bowl التجارية باستخدام رموز QR، ورمز الاستجابة السريعة الخاص بـ Bud Light، والعروض الترويجية السابعة والخمسين لـ Super Bowl؛ إعلان رمز الاستجابة السريعة "Barbie Dream House" الخاص بشركة Rocket Mortgage؛ إعلان كيا "Robo Dog" Super Bowl؛ وأحدثها وأكثرها إثارة للجدل، رمز الاستجابة السريعة "العائم" الخاص بـ Coinbase.
ولما لا؟ يعد دمج رموز QR في حملة تسويق علامتك التجارية طريقة ذكية لزيادة التفاعل بين المشاهدين باستخدام الماسح الضوئي فقط على أجهزتهم الذكية.
متعلق ب:كيفية استخدام رموز QR في البيع بالتجزئة؟ حالات الاستخدام المتنوعة
غزت برجر كنج الإعلانات التليفزيونية برموز QR المتحركة أيضًا!
لم تظهر رموز QR في إعلانات Super Bowl فحسب، بل انضمت رموز QR في الإعلانات التلفزيونية إلى عربة تسويق رمز QR أيضًا.
وجدت شركة برجر كنج، أحد عمالقة سلسلة الوجبات السريعة، طريقة للتخفيف من ملل المشاهدين المنزليين أثناء تفشي جائحة كوفيد-19 في عام 2020 عندما استخدموا رموز الاستجابة السريعة العائمة على التلفزيون لإضفاء المتعة على الأشخاص المقيمين في منازلهم.
يظهر رمز الاستجابة السريعة العائم في الإعلانات التليفزيونية عدة مرات على شاشة التلفزيون حيث يمكن للمشاهدين مسحه ضوئيًا للحصول على فرصة للفوز بصفقة ضخمة مجانية.
إذا كان المشاهد سريعًا بما يكفي لالتقاط رمز الاستجابة السريعة المتحرك ومسحه ضوئيًا، فقد يحصل على فرصة للفوز ببرجر مجاني!
"هذه ليست المرة الأولى التي يتم فيها استخدام رمز الاستجابة السريعة المتحرك في الإعلان"، قال بنجامين كلايس، الرئيس التنفيذي لشركة QR TIGER، يقول أحد المولدات الرائدة لرمز الاستجابة السريعة عبر الإنترنت.
"لا تقتصر رموز QR على إعلانات Super Bowl أو الإعلانات التليفزيونية ولكن أيضًا في غالبية قطاعات البيع بالتجزئة ومصنعي المنتجات ومصانع النبيذ وسائل الإعلام المطبوعة - في كل مكان! وسوف يعيد تحديد مستقبل التسويق مئة في المئة.
لقد حدث ذلك بالفعل، وسيكون هناك المزيد من الابتكارات في تسويق رمز الاستجابة السريعة في السنوات القادمة. أضاف.
شعبية رموز QR اليوم
وفقًا لاستطلاع أجرته Statista في يونيو 2021، قال 59 بالمائة من المتسوقين المستجيبين من الولايات المتحدة إن رموز QR ستكون جزءًا دائمًا من استخدام هواتفهم الذكية في المستقبل.
ومن المتوقع أيضًا زيادة بنسبة 22% في استخدام رموز الاستجابة السريعة بحلول عام 2025 في مختلف المناطق.
علاوة على ذلك، وجدت دراسة أجرتها شركة Juniper Research أن عدد قسائم رمز الاستجابة السريعة التي تم استردادها عبر الهاتف المحمول سيصل إلى 5.3 مليار بحلول عام 2022.
مع قيام المزيد من الشركات بتبني رموز الاستجابة السريعة في حملاتها التسويقية والإعلانية، نتوقع رؤية المزيد من التطبيقات الإبداعية لهذه الرموز الشريطية ثنائية الأبعاد البسيطة والفعالة للغاية.
