Kode QR Coinbase Super Bowl: Kontroversi Konsep Iklan 'Mengambang'
24 Februari—Beberapa hari setelah debut iklan kode QR Super Bowl Coinbase yang memecahkan rekor, yang menyebabkan aplikasi mereka mogok setelah banyak unduhan, sebuah kontroversi menyusul dan menyebar secara online.
Ini melibatkan perkelahian antara CEO Coinbase dan The Martin Agency atas apa yang diduga sebagai “ide kreatif yang dicuri.
Brian Armstrong, CEO Coinbase, dan Kristen Cavallo, CEO The Martin Agency, bertukar pikiran di Twitter setelah CEO aplikasi cryptocurrency tersebut men-tweet, “Tidak ada agensi yang akan melakukan iklan ini,” memuji kerja keras tim mereka dalam kemitraan. dengan Accenture Interactive, sebuah perusahaan agen pemasaran.
Cavallo dari Martin Agency kemudian dengan cepat membalas postingan Armstrong yang mengklaim bahwa mereka menyampaikan ide yang sama kepada perusahaan tersebut pada bulan Agustus dan Oktober 2021 dan bahwa tweetnya adalah“tidak beralasan dan tidak adil” terhadap agensi.
Kode QR bukanlah hal baru di Acara Super Bowl
Kode QR mengambang pada iklan Super Bowl sebenarnya bukanlah hal baru dan telah diterapkan sejak tahun 2019.
Faktanya, camilan renyah berbahan dasar kentang yang terkenal, Pringles, menyertakan kode QR dalam iklan Super Bowl ke-53 di mana pemirsa dapat memindai kode QR dan memesan kaleng camilan mereka.
Pada tahun yang sama, Expensify, sebuah perusahaan perangkat lunak yang mengembangkan sistem manajemen pengeluaran, merilis iklan Super Bowl-nya, yang menampilkan kode QR mengambang dalam video yang mengarahkan pemirsa secara online untuk berpeluang memenangkan uang tunai.
Acara Super Bowl lainnya pada tahun 2021 terjadi dengan Promosi Super Bowl kode QR Pepsi Can dan Tantangan kode QR Super Bowl Cheetos “Snap to Steal”.
Tahun 2022 juga menyaksikan berbagai iklan Super Bowl menggunakan kode QR, kode QR promosi Super Bowl ke-57 Bud Light; Iklan kode QR Super Bowl “Barbie Dream House” dari Rocket Mortgage; Iklan Super Bowl “Robo Dog” Kia; dan yang terbaru dan paling kontroversial, kode QR “mengambang” Coinbase.
Dan kenapa tidak? Mengintegrasikan kode QR ke dalam kampanye pemasaran merek Anda adalah cara cerdas untuk mendorong keterlibatan pemirsa hanya dengan menggunakan pemindai di perangkat ponsel cerdas mereka.
Terkait:Bagaimana cara menggunakan kode QR di ritel? Kasus penggunaan yang beragam
Burger King menyerbu iklan TV dengan memindahkan kode QR juga!
Kode QR tidak hanya terlihat di iklan Super Bowl, tetapi kode QR di iklan TV juga ikut serta dalam pemasaran kode QR.
Burger King, salah satu rantai makanan cepat saji raksasa, menemukan cara untuk menghilangkan kebosanan pemirsa rumahan selama lonjakan pandemi COVID-19 pada tahun 2020 ketika mereka menggunakan kode QR mengambang di televisi untuk memberikan kesenangan kepada orang-orang yang tinggal di dalam rumah.
Kode QR mengambang di iklan TV muncul beberapa kali di televisi di mana pemirsa dapat memindainya untuk mendapat kesempatan memenangkan penawaran besar gratis.
Jika pemirsa cukup cepat menangkap dan memindai kode QR yang bergerak, dia mungkin berkesempatan memenangkan burger gratis!
“Ini bukan pertama kalinya kode QR bergerak digunakan dalam sebuah iklan,” Benjamin Claeys, CEO QR TIGER, salah satu pembuat kode QR online terkemuka, kata.
“Kode QR tidak terbatas pada iklan Super Bowl atau iklan TV tetapi juga di sebagian besar industri ritel, produsen produk, kilang anggur, media cetak- dimana-mana! Ini akan mengubah masa depan pemasaran seratus persen.
Hal ini sudah terjadi, dan akan ada lebih banyak inovasi pemasaran kode QR di tahun-tahun mendatang.” Dia menambahkan.
Popularitas kode QR saat ini
Menurut survei yang dilakukan oleh Statista pada bulan Juni 2021, 59 persen pembeli dari Amerika Serikat mengatakan bahwa kode QR akan menjadi bagian permanen dalam penggunaan ponsel cerdas mereka di masa depan.
Penggunaan kode QR juga diproyeksikan meningkat sebesar 22% pada tahun 2025 di berbagai wilayah.
Lebih lanjut, studi yang dilakukan Juniper Research menemukan bahwa jumlah kupon kode QR yang ditukarkan melalui ponsel akan mencapai 5,3 miliar pada tahun 2022.
Seiring dengan semakin banyaknya perusahaan yang menggunakan kode QR dalam kampanye pemasaran dan periklanan mereka, kami berharap dapat melihat lebih banyak penerapan kreatif dari kode batang 2D yang sederhana namun sangat efektif ini.
