코인베이스 슈퍼볼 QR코드: '플로팅' 광고 컨셉 논란
2월 24일 - 코인베이스의 바이럴 슈퍼볼 QR 코드 광고가 기록적인 데뷔를 한 지 며칠 후, 다운로드 폭주로 앱이 다운되면서 논란이 이어졌고 온라인에서 화제가 되었습니다.
이는 "도난당한 창의적 아이디어"를 둘러싸고 코인베이스 CEO와 마틴 에이전시 사이의 난투와 관련이 있었습니다.
코인베이스의 브라이언 암스트롱(Brian Armstrong) CEO와 마틴 에이전시(The Martin Agency)의 크리스틴 카발로(Kristen Cavallo) CEO는 암호화폐 앱 CEO가 “어떤 에이전시도 이 광고를 하지 않았을 것”이라는 트윗을 올린 뒤 트위터를 통해 두 팀의 파트너십 노고를 칭찬하며 대화를 나눴다. 마케팅 대행업체인 Accenture Interactive와 함께합니다.
Martin Agency의 Cavallo는 Armstrong의 게시물에 신속하게 응답하여 2021년 8월과 10월에 회사에 동일한 아이디어를 제시했으며 그의 트윗은 다음과 같다고 주장했습니다.“부당하고 불공평하다” 대행사를 대상으로 합니다.
QR 코드는 슈퍼볼 이벤트에 완전히 새로운 것은 아닙니다
슈퍼볼 광고의 플로팅 QR 코드는 실제로 새로운 것이 아니며 2019년부터 시행되었습니다.
실제로 쌓을 수 있는 감자 기반의 바삭바삭한 스낵으로 유명한 프링글스(Pringles)는 시청자가 QR 코드를 스캔하고 스낵 캔을 주문할 수 있는 53회 슈퍼볼 광고에 QR 코드를 포함했습니다.
같은 해 비용 관리 시스템을 개발하는 소프트웨어 회사인 Expensify는 슈퍼볼 광고를 공개했습니다. 이 광고에는 시청자를 온라인으로 리디렉션하여 현금을 얻을 수 있는 QR 코드가 포함된 동영상이 포함되었습니다.
2021년의 또 다른 슈퍼볼 이벤트는 Pepsi Can QR 코드 슈퍼볼 프로모션과 Cheetos의 'Snap to Steal' 슈퍼볼 QR 코드 챌린지와 함께 열렸습니다.
2022년에도 QR 코드를 사용한 다양한 슈퍼볼 광고 Bud Light의 QR 코드 57번째 슈퍼볼 프로모션이 있었습니다. Rocket Mortgage의 "Barbie Dream House" 슈퍼볼 QR 코드 광고; 기아자동차의 '로보독' 슈퍼볼 광고; 가장 최근이자 가장 논란이 많은 코인베이스의 "플로팅" QR 코드입니다.
그리고 왜 안돼? QR 코드를 브랜드 마케팅 캠페인에 통합하는 것은 스마트폰 기기의 스캐너만 사용하여 시청자의 참여를 유도하는 지능적인 방법입니다.
관련된:소매점에서 QR 코드를 사용하는 방법은 무엇입니까? 다양한 사용 사례
버거킹은 움직이는 QR 코드로 TV 광고에도 진출했습니다!
슈퍼볼 광고에서 QR코드가 등장했을 뿐만 아니라 TV 광고에서도 QR코드 마케팅 대열에 합류했습니다.
거대 패스트푸드 체인 중 하나인 버거킹(Burger King)은 2020년 코로나19 대유행이 급증하는 동안 집에 있는 사람들에게 재미를 주기 위해 텔레비전에 떠다니는 QR 코드를 사용하여 가정 시청자들의 지루함을 완화할 수 있는 방법을 찾았습니다.
TV 광고에 떠다니는 QR 코드가 TV에 여러 번 나타나 시청자가 이를 스캔하면 무료로 엄청난 할인 혜택을 받을 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다.
시청자가 움직이는 QR 코드를 포착하고 스캔할 만큼 빠르다면 무료 버거를 얻을 수 있는 기회를 얻을 수도 있습니다!
QR TIGER의 CEO인 Benjamin Claeys는 “움직이는 QR 코드가 광고에 사용된 것은 이번이 처음이 아닙니다.”라고 말했습니다. 최고의 온라인 QR 코드 생성기 중 하나라고 말합니다.
“QR 코드는 슈퍼볼 광고나 TV 광고에만 국한되지 않고 대부분의 소매 업계, 제품 제조업체, 와이너리, 인쇄 매체 - 어디서나! 이는 마케팅의 미래를 100% 재정의할 것입니다.
이미 그랬고 앞으로 몇 년 안에 더 많은 QR 코드 마케팅 혁신이 있을 것입니다.” 그는 덧붙였다.
오늘날 QR 코드의 인기
2021년 6월 Statista에서 실시한 설문조사에 따르면 미국 쇼핑객 중 59%가 QR 코드가 앞으로 스마트폰 사용에 영구적으로 포함될 것이라고 답했습니다.
또한 2025년까지 여러 지역에서 QR 코드 사용이 22% 증가할 것으로 예상됩니다.
또한 Juniper Research의 연구에 따르면 모바일을 통해 사용되는 QR 코드 쿠폰의 수가 2022년까지 53억 개에 이를 것으로 나타났습니다.
더 많은 회사가 마케팅 및 광고 캠페인에 QR 코드를 채택함에 따라 간단하지만 매우 효과적인 2D 바코드를 보다 창의적으로 적용할 수 있을 것으로 기대합니다.
