Coinbase Super Bowl QR-kode: Kontrovers over "flytende" annonsekonsept
24. februar – Dager etter den rekordstore debuten av Coinbase sin virale Super Bowl QR-kodeannonse, som fikk appen deres til å krasje etter en flom av nedlastinger, fulgte en kontrovers og gikk rundene på nettet.
Det innebar en krangel mellom administrerende direktører i Coinbase og The Martin Agency om det som angivelig var en "stjålet kreativ idé.
Brian Armstrong, administrerende direktør i Coinbase, og Kristen Cavallo, administrerende direktør i The Martin Agency, hadde en utveksling på Twitter etter at administrerende direktør for kryptovaluta-appen twitret: "Ingen byrå ville ha gjort denne annonsen," og berømmet det harde arbeidet til teamet deres i partnerskap med Accenture Interactive, et markedsføringsbyrå.
Martin Agencys Cavallo var da rask til å svare på Armstrongs innlegg og hevdet at de la den samme ideen til selskapet i august og oktober 2021, og at tweeten hans var"uberettiget og urettferdig" mot byråer.
QR-koder er ikke akkurat nye for Super Bowl Events
Den flytende QR-koden på Super Bowl-reklamer er egentlig ikke ny og har vært i praksis siden 2019.
Faktisk inkluderte den berømte stablebare potetbaserte sprø snacksen, Pringles, QR-koder i sin 53. Super Bowl-reklame der seerne kunne skanne QR-koden og bestille snackboksene sine.
Samme år ga Expensify, et programvareselskap som utvikler et utgiftsstyringssystem, ut sin Super Bowl-reklame, som inneholdt en flytende QR-kode i en video som omdirigerte seere på nettet for en sjanse til å vinne penger.
En annen Super Bowl-begivenhet i 2021 fant sted med Pepsi Can QR-kode Super Bowl-kampanjer og Cheetos «Snap to Steal» Super Bowl QR-kodeutfordring.
Året 2022 så også forskjellige Super Bowl-reklamer som brukte QR-koder Bud Lights QR-kode 57. Super Bowl-kampanjer; Rocket Mortgage's "Barbie Dream House" Super Bowl QR-kodeannonse; Kias "Robo Dog" Super Bowl-annonse; og den nyeste og mest kontroversielle, Coinbase sin "flytende" QR-kode.
Og hvorfor ikke? Å integrere QR-koder i merkevaremarkedsføringskampanjen din er en intelligent måte å skape engasjement blant seerne ved å bruke bare skanneren på smarttelefonenhetene deres.
I slekt:Hvordan bruke QR-koder i detaljhandelen? Diverse bruksområder
Burger King invaderte TV-reklamer med bevegelige QR-koder også!
Ikke bare ble QR-koder sett i Super Bowl-annonser, men QR-koder på TV-reklamer ble også med i markedsføringsvognen for QR-koder.
Burger King, en av hurtigmatkjedegigantene, fant en måte å lindre kjedsomheten til hjemmeseere under bølgen av COVID-19-pandemien i 2020, da de brukte flytende QR-koder på TV for å gjøre folk som oppholdt seg innendørs moro.
En flytende QR-kode på TV-reklamer vises noen ganger på TV, hvor seerne kan skanne den for å få en sjanse til å vinne en gratis deal.
Hvis seeren er rask nok til å fange og skanne den bevegelige QR-koden, kan han få sjansen til å vinne en gratis burger!
"Dette er ikke første gang en bevegelig QR-kode ble brukt i en annonse," Benjamin Claeys, administrerende direktør i QR TIGER, en av de ledende QR-kodegeneratorene på nettet, sier.
«QR-koder er ikke begrenset til Super Bowl-annonser eller TV-reklamer, men også i flertallet av detaljhandelen, produktprodusenter, vinprodusenter, trykte medier - overalt! Det vil redefinere fremtiden for markedsføring hundre prosent.
Det har den allerede, og det vil komme mer QR-kodemarkedsføringsinnovasjon i de kommende årene.» Han la til.
Populariteten til QR-koder i dag
I følge en undersøkelse utført av Statista i juni 2021 sa 59 prosent av de svarte kundene fra USA at QR-koder vil være en permanent del av bruken av smarttelefonene deres i fremtiden.
Det er også anslått en 22% økning i bruken av QR-koder innen 2025 på tvers av forskjellige regioner.
Videre fant en studie fra Juniper Research at antallet QR-kodekuponger som løses inn via mobil vil nå 5,3 milliarder innen 2022.
Når flere selskaper tar QR-koder i markedsførings- og reklamekampanjene sine, forventer vi å se flere kreative anvendelser av disse enkle, men svært effektive 2D-strekkodene.
