Mã QR Coinbase Super Bowl: Tranh cãi về khái niệm quảng cáo 'nổi'
Ngày 24 tháng 2 — Vài ngày sau khi quảng cáo mã QR Super Bowl lan truyền của Coinbase ra mắt phá kỷ lục, khiến ứng dụng của họ gặp sự cố sau khi có quá nhiều lượt tải xuống, một cuộc tranh cãi đã xảy ra và lan truyền khắp mạng.
Nó liên quan đến một vụ ẩu đả giữa các CEO của Coinbase và The Martin Agency về cái được cho là “ý tưởng sáng tạo bị đánh cắp”.
Brian Armstrong, Giám đốc điều hành của Coinbase và Kristen Cavallo, Giám đốc điều hành của The Martin Agency, đã có một cuộc trao đổi trên Twitter sau khi Giám đốc điều hành của ứng dụng tiền điện tử này tweet: “Không có cơ quan nào thực hiện quảng cáo này”, ca ngợi sự làm việc chăm chỉ của nhóm họ trong quan hệ đối tác với Accenture Interactive, một công ty đại lý tiếp thị.
Cavallo của Martin Agency sau đó đã nhanh chóng trả lời bài đăng của Armstrong và tuyên bố rằng họ đã đưa ra ý tưởng tương tự cho công ty vào tháng 8 và tháng 10 năm 2021 và dòng tweet của anh ấy là“không chính đáng và không công bằng” hướng tới các đại lý.
Mã QR không hẳn là mới đối với các sự kiện Super Bowl
Mã QR nổi trên quảng cáo Super Bowl không thực sự mới và đã được áp dụng từ năm 2019.
Trên thực tế, món ăn nhẹ giòn làm từ khoai tây có thể xếp chồng lên nhau nổi tiếng, Pringles, đã bao gồm mã QR trong quảng cáo Super Bowl thứ 53, nơi người xem có thể quét mã QR và đặt lon đồ ăn nhẹ của họ.
Cùng năm đó, Expensify, một công ty phần mềm phát triển hệ thống quản lý chi phí, đã phát hành quảng cáo Super Bowl, trong đó có mã QR nổi trong video chuyển hướng người xem trực tuyến để có cơ hội giành được tiền mặt.
Một sự kiện Super Bowl khác vào năm 2021 đã diễn ra với Chương trình khuyến mãi mã QR Super Bowl của Pepsi Can và Thử thách mã QR Super Bowl “Snap to Steal” Cheetos.
Năm 2022 cũng chứng kiến nhiều quảng cáo Super Bowl sử dụng mã QR. Mã QR của Bud Light khuyến mãi Super Bowl lần thứ 57; Quảng cáo mã QR Super Bowl “Barbie Dream House” của Rocket Mortgage; Quảng cáo Super Bowl “Robo Dog” của Kia; và mã gần đây nhất và gây tranh cãi nhất, mã QR “thả nổi” của Coinbase.
Và tại sao không? Tích hợp mã QR vào chiến dịch tiếp thị thương hiệu của bạn là một cách thông minh để thúc đẩy sự tương tác của người xem chỉ bằng cách sử dụng máy quét trên thiết bị điện thoại thông minh của họ.
Có liên quan:Làm thế nào để sử dụng mã QR trong bán lẻ? Trường hợp sử dụng đa dạng
Burger King cũng xâm chiếm quảng cáo truyền hình bằng mã QR chuyển động!
Mã QR không chỉ được nhìn thấy trong các quảng cáo Super Bowl mà mã QR trên quảng cáo truyền hình cũng tham gia vào phong trào tiếp thị mã QR.
Burger King, một trong những gã khổng lồ của chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh, đã tìm ra cách giảm bớt sự nhàm chán của người xem tại nhà trong thời điểm đại dịch COVID-19 bùng phát vào năm 2020 khi họ sử dụng mã QR nổi trên tivi để tạo niềm vui cho những người ở trong nhà.
Mã QR nổi trên quảng cáo truyền hình xuất hiện một vài lần trên truyền hình nơi người xem có thể quét mã đó để có cơ hội giành được ưu đãi miễn phí.
Nếu người xem đủ nhanh để nắm bắt và quét mã QR đang chuyển động, họ có thể có cơ hội giành được một chiếc bánh mì kẹp thịt miễn phí!
“Đây không phải là lần đầu tiên mã QR chuyển động được sử dụng trong quảng cáo,” Benjamin Claeys, Giám đốc điều hành của QR TIGER, cho biết một trong những công cụ tạo mã QR trực tuyến hàng đầu.
“Mã QR không chỉ giới hạn ở quảng cáo Super Bowl hoặc quảng cáo truyền hình mà còn ở phần lớn ngành bán lẻ, nhà sản xuất sản phẩm, nhà máy rượu, phương tiện truyền thông in ấn- ở khắp mọi nơi! Nó sẽ xác định lại tương lai của tiếp thị một trăm phần trăm.
Nó đã có và sẽ có nhiều đổi mới về tiếp thị bằng mã QR hơn trong những năm tới.” Anh ấy nói thêm.
Sự phổ biến của mã QR ngày nay
Theo một cuộc khảo sát do Statista thực hiện vào tháng 6 năm 2021, 59% người mua hàng phản hồi từ Hoa Kỳ cho biết rằng mã QR sẽ là một phần vĩnh viễn trong việc sử dụng điện thoại thông minh của họ trong tương lai.
Người ta cũng dự đoán mức độ sử dụng mã QR sẽ tăng 22% vào năm 2025 ở các khu vực khác nhau.
Hơn nữa, một nghiên cứu của Juniper Research cho thấy số lượng phiếu giảm giá mã QR được đổi qua thiết bị di động sẽ đạt 5,3 tỷ vào năm 2022.
Khi ngày càng có nhiều công ty sử dụng mã QR trong các chiến dịch tiếp thị và quảng cáo của mình, chúng tôi hy vọng sẽ thấy nhiều ứng dụng sáng tạo hơn của các mã vạch 2D đơn giản nhưng hiệu quả cao này.
