รหัส QR ของ Coinbase Super Bowl: การโต้เถียงเกี่ยวกับแนวคิดโฆษณา 'ลอย'
24 กุมภาพันธ์—ไม่กี่วันหลังจากการเปิดตัวโฆษณาไวรัลโค้ด QR Super Bowl ของ Coinbase ทำลายสถิติ ซึ่งทำให้แอปล่มหลังจากมีการดาวน์โหลดจำนวนมาก ก็ได้เกิดการโต้เถียงตามมาและแพร่กระจายทางออนไลน์
มันเกี่ยวข้องกับการต่อสู้ระหว่างซีอีโอของ Coinbase และ The Martin Agency เกี่ยวกับสิ่งที่ถูกกล่าวหาว่าเป็น “ความคิดสร้างสรรค์ที่ถูกขโมยไป”
Brian Armstrong ซีอีโอของ Coinbase และ Kristen Cavallo ซีอีโอของ The Martin Agency มีการแลกเปลี่ยนบน Twitter หลังจากที่ซีอีโอของแอป cryptocurrency ทวีตว่า “ไม่มีเอเจนซี่คนใดจะทำโฆษณานี้” ชื่นชมการทำงานหนักของทีมในการเป็นหุ้นส่วน กับ Accenture Interactive ซึ่งเป็นบริษัทตัวแทนการตลาด
จากนั้น Cavallo จาก Martin Agency ก็ตอบกลับโพสต์ของ Armstrong อย่างรวดเร็วโดยอ้างว่าพวกเขาเสนอแนวคิดเดียวกันนี้ให้กับบริษัทในเดือนสิงหาคมและตุลาคมปี 2021 และทวีตของเขาคือ“ไม่สมควรและไม่ยุติธรรม” ต่อหน่วยงาน
รหัส QR ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับกิจกรรม Super Bowl
รหัส QR แบบลอยบนโฆษณา Super Bowl ไม่ใช่เรื่องใหม่และมีการใช้งานมาตั้งแต่ปี 2019
อันที่จริง Pringles ของขบเคี้ยวที่ทำจากมันฝรั่งวางซ้อนกันได้อันโด่งดังได้รวมโค้ด QR ไว้ในโฆษณาซูเปอร์โบวล์ครั้งที่ 53 ซึ่งผู้ชมสามารถสแกนโค้ด QR และสั่งกระป๋องขนมได้
ในปีเดียวกันนั้น Expensify บริษัทซอฟต์แวร์ที่พัฒนาระบบการจัดการค่าใช้จ่าย ได้เปิดตัวโฆษณา Super Bowl ซึ่งมีโค้ด QR แบบลอยตัวในวิดีโอที่เปลี่ยนเส้นทางผู้ชมทางออนไลน์เพื่อลุ้นรับรางวัลเงินสด
งานซูเปอร์โบวล์อีกรายการในปี 2021 เกิดขึ้นกับ Pepsi Can QR code Super Bowl Promotion และ Cheetos “Snap to Steal” Super Bowl QR code Challenge
ในปี 2022 ยังมีโฆษณา Super Bowl ต่างๆ ที่ใช้โค้ด QR โค้ด QR ของ Bud Light โปรโมชั่น Super Bowl ครั้งที่ 57; โฆษณาโค้ด QR ซูเปอร์โบว์ล "Barbie Dream House" ของ Rocket Mortgage; โฆษณาซูเปอร์โบวล์ “Robo Dog” ของ Kia; และอันล่าสุดและเป็นที่ถกเถียงกันมากที่สุดคือโค้ด QR แบบ "ลอยตัว" ของ Coinbase
และทำไมไม่? การรวมโค้ด QR เข้ากับแคมเปญการตลาดแบรนด์ของคุณเป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการกระตุ้นการมีส่วนร่วมในหมู่ผู้ชมโดยใช้เพียงเครื่องสแกนบนอุปกรณ์สมาร์ทโฟนของพวกเขา
ที่เกี่ยวข้อง:วิธีการใช้รหัส QR ในการขายปลีก? กรณีการใช้งานที่หลากหลาย
Burger King บุกโฆษณาทีวีด้วยการย้ายรหัส QR เช่นกัน!
ไม่เพียงแต่จะเห็นโค้ด QR ในโฆษณา Super Bowl เท่านั้น แต่โค้ด QR ในโฆษณาทางทีวีก็เข้าร่วมกับกลุ่มการตลาดด้วยโค้ด QR ด้วยเช่นกัน
เบอร์เกอร์คิง หนึ่งในเครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่ ค้นพบวิธีบรรเทาความเบื่อหน่ายของผู้ชมทางบ้านในช่วงที่การแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 พุ่งสูงขึ้นในปี 2020 เมื่อพวกเขาใช้คิวอาร์โค้ดแบบลอยบนโทรทัศน์เพื่อสร้างความสนุกสนานให้กับผู้คนที่อยู่ในบ้าน
รหัส QR แบบลอยบนโฆษณาทางทีวีจะปรากฏบนโทรทัศน์สองสามครั้งซึ่งผู้ชมสามารถสแกนเพื่อลุ้นรับรางวัลใหญ่ฟรี
หากผู้ชมจับและสแกนคิวอาร์โค้ดที่เคลื่อนไหวได้เร็วพอ เขาอาจมีโอกาสลุ้นรับรางวัลเบอร์เกอร์ฟรี!
“นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่มีการใช้โค้ด QR แบบเคลื่อนไหวในโฆษณา” Benjamin Claeys ซีอีโอของ QR TIGER หนึ่งในเครื่องมือสร้างโค้ด QR ชั้นนำทางออนไลน์ กล่าว
“รหัส QR ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงโฆษณา Super Bowl หรือโฆษณาทางทีวี แต่ยังรวมถึงอุตสาหกรรมค้าปลีก ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ โรงกลั่นไวน์ส่วนใหญ่ สื่อสิ่งพิมพ์-ทุกที่! มันจะกำหนดอนาคตของการตลาดใหม่ร้อยเปอร์เซ็นต์
มีอยู่แล้วและจะมีนวัตกรรมการตลาดรหัส QR เพิ่มขึ้นในปีต่อ ๆ ไป” เขาเพิ่ม.
ความนิยมของรหัส QR ในปัจจุบัน
จากการสำรวจที่จัดทำโดย Statista ในเดือนมิถุนายน 2021 พบว่า 59 เปอร์เซ็นต์ของผู้ซื้อที่ตอบแบบสอบถามจากสหรัฐอเมริกากล่าวว่าโค้ด QR จะเป็นส่วนถาวรในการใช้สมาร์ทโฟนของพวกเขาในอนาคต
นอกจากนี้ ยังคาดการณ์ว่าการใช้รหัส QR เพิ่มขึ้น 22% ภายในปี 2568 ในภูมิภาคต่างๆ
นอกจากนี้ การศึกษาโดย Juniper Research พบว่าจำนวนคูปอง QR code ที่แลกผ่านมือถือจะสูงถึง 5.3 พันล้านภายในปี 2565
เนื่องจากบริษัทต่างๆ หันมาใช้รหัส QR ในแคมเปญการตลาดและการโฆษณามากขึ้น เราคาดหวังว่าจะได้เห็นการใช้งานที่สร้างสรรค์มากขึ้นของบาร์โค้ด 2 มิติที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพสูงเหล่านี้
