Código QR del Super Bowl de Coinbase: controversia sobre el concepto de anuncio "flotante"
24 de febrero: días después del debut récord del anuncio viral del código QR del Super Bowl de Coinbase, que provocó que su aplicación fallara después de una avalancha de descargas, siguió una controversia que circuló en línea.
Se trataba de una pelea entre los directores ejecutivos de Coinbase y The Martin Agency por lo que supuestamente era una “idea creativa robada”.
Brian Armstrong, director ejecutivo de Coinbase, y Kristen Cavallo, directora ejecutiva de The Martin Agency, tuvieron un intercambio en Twitter después de que el director ejecutivo de la aplicación de criptomonedas tuiteara: "Ninguna agencia habría hecho este anuncio", elogiando el arduo trabajo de su equipo en asociación. con Accenture Interactive, una agencia de marketing.
Cavallo, de la Agencia Martin, respondió rápidamente a la publicación de Armstrong afirmando que le presentaron la misma idea a la compañía en agosto y octubre de 2021 y que su tweet era“injustificado e injusto” hacia las agencias.
Los códigos QR no son exactamente nuevos en los eventos del Super Bowl
El código QR flotante en los comerciales del Super Bowl no es realmente nuevo y ha estado en práctica desde 2019.
De hecho, el famoso refrigerio crujiente apilable a base de papa, Pringles, incluyó códigos QR en su comercial número 53 del Super Bowl donde los espectadores podían escanear el código QR y pedir sus latas de refrigerio.
Ese mismo año, Expensify, una empresa de software que desarrolla un sistema de gestión de gastos, lanzó su comercial del Super Bowl, que presentaba un código QR flotante en un vídeo que redirigía a los espectadores a Internet para tener la oportunidad de ganar dinero en efectivo.
Otro evento del Super Bowl en 2021 ocurrió con las promociones del Super Bowl con código QR de Pepsi Can y el desafío del código QR del Super Bowl “Snap to Steal” de Cheetos.
En el año 2022 también se vieron varios comerciales del Super Bowl que utilizaron códigos QR: el código QR de Bud Light en las promociones número 57 del Super Bowl; Anuncio con código QR del Super Bowl “Barbie Dream House” de Rocket Mortgage; Anuncio del Super Bowl “Robo Dog” de Kia; y el más reciente y controvertido, el código QR “flotante” de Coinbase.
¿Y por qué no? La integración de códigos QR en la campaña de marketing de su marca es una forma inteligente de impulsar la participación entre los espectadores utilizando únicamente el escáner de sus dispositivos inteligentes.
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¡Burger King también invadió los comerciales de televisión con códigos QR en movimiento!
No sólo se vieron códigos QR en los anuncios del Super Bowl, sino que los códigos QR en los comerciales de televisión también se unieron al carro del marketing de códigos QR.
Burger King, uno de los gigantes de las cadenas de comida rápida, encontró una manera de aliviar el aburrimiento de los espectadores domésticos durante el aumento de la pandemia de COVID-19 en 2020 cuando utilizaron códigos QR flotantes en la televisión para divertir a las personas que se quedaban en casa.
Un código QR flotante en los comerciales de televisión aparece varias veces en la televisión y los espectadores pueden escanearlo para tener la oportunidad de ganar una gran oferta gratuita.
Si el espectador es lo suficientemente rápido como para captar y escanear el código QR en movimiento, ¡podría tener la oportunidad de ganar una hamburguesa gratis!
"Esta no es la primera vez que se utiliza un código QR en movimiento en un anuncio", dijo Benjamin Claeys, director ejecutivo de QR TIGER, . dice uno de los principales generadores de códigos QR en línea.
“Los códigos QR no se limitan a los anuncios del Super Bowl o de televisión, sino también a la mayoría de la industria minorista, fabricantes de productos, bodegas, medios impresos, ¡en todas partes! Redefinirá el futuro del marketing al cien por cien.
Ya lo ha hecho y habrá más innovación en el marketing de códigos QR en los próximos años”. Añadió.
La popularidad de los códigos QR en la actualidad
Según una encuesta realizada por Statista en junio de 2021, el 59 por ciento de los compradores de Estados Unidos que respondieron dijeron que los códigos QR serían una parte permanente del uso de sus teléfonos inteligentes en el futuro.
También se proyecta un aumento del 22% en el uso de códigos QR para 2025 en diferentes regiones.
Además, un estudio de Juniper Research encontró que el número de cupones de códigos QR canjeados a través del móvil alcanzará los 5.300 millones en 2022.
A medida que más empresas adopten los códigos QR en sus campañas de marketing y publicidad, esperamos ver aplicaciones más creativas de estos códigos de barras 2D simples pero altamente efectivos.
