Coinbase Super Bowl QR-kód: vita a „lebegő” hirdetési koncepcióról
Február 24. – Néhány nappal azután, hogy a Coinbase vírusos Super Bowl QR kódos hirdetése rekordot döntött, ami miatt alkalmazásuk a letöltések özöne után összeomlott, vita következett, és körbejárta az internetet.
Ez a Coinbase és a The Martin Agency vezérigazgatói közötti dulakodást tartalmazta egy állítólagos „ellopott kreatív ötlet” miatt.
Brian Armstrong, a Coinbase vezérigazgatója és Kristen Cavallo, a The Martin Agency vezérigazgatója beszélgetett a Twitteren, miután a kriptovaluta alkalmazás vezérigazgatója Twitteren azt írta: „Egyetlen ügynökség sem csinálta volna ezt a hirdetést”, dicsérve csapatuk kemény munkáját. az Accenture Interactive marketingügynökséggel.
A Martin Ügynökség Cavallo ekkor gyorsan válaszolt Armstrong bejegyzésére, és azt állította, hogy 2021 augusztusában és októberében ugyanezt az ötletet terjesztették a cég elé, és a tweetje„indokolatlan és igazságtalan” ügynökségek felé.
A QR-kódok nem teljesen újak a Super Bowl eseményekben
A Super Bowl reklámjain lebegő QR-kód nem igazán új, és 2019 óta van a gyakorlatban.
Valójában a híres, egymásra rakható burgonya alapú ropogós snack, a Pringles QR-kódokat is tartalmazott az 53. Super Bowl reklámjában, ahol a nézők beolvashatták a QR-kódot, és megrendelhették a rágcsálnivalót.
Ugyanebben az évben az Expensify, egy költségkezelési rendszert fejlesztő szoftvercég kiadta Super Bowl reklámját, amely egy lebegő QR-kódot tartalmazott egy videóban, amely átirányította a nézőket az internetre, hogy esélyt nyerjenek készpénzre.
Egy másik Super Bowl esemény 2021-ben a Pepsi Can QR-kódos Super Bowl promócióival és a Cheetos „Snap to Steal” Super Bowl QR-kód kihívásával történt.
A 2022-es évben különböző Super Bowl-reklámok is megjelentek QR-kódokat használó Bud Light QR-kóddal, 57. Super Bowl-promóciók; A Rocket Mortgage „Barbie Dream House” Super Bowl QR kódos hirdetése; A Kia „Robo Dog” Super Bowl hirdetése; és a legújabb és legvitatottabb, a Coinbase „lebegő” QR-kódja.
És miért nem? A QR-kódok integrálása a márkamarketing kampányába intelligens módja annak, hogy növelje a nézők elköteleződését, csak az okostelefonjukon lévő lapolvasót használva.
Összefüggő:Hogyan használjuk a QR-kódokat a kiskereskedelemben? Változatos felhasználási esetek
A Burger King a tévéreklámokat is megszállta mozgó QR-kódokkal!
A QR-kódok nemcsak a Super Bowl-hirdetésekben voltak láthatóak, hanem a TV-reklámokban található QR-kódok is csatlakoztak a QR-kód marketing sávhoz.
A Burger King, a gyorséttermi láncok egyik óriása, a 2020-as COVID-19 világjárvány idején talált módot az otthoni nézők unalmának enyhítésére, amikor a televízióban lebegő QR-kódokkal szórakoztatták a bent tartózkodókat.
A tévéreklámokon lebegő QR-kód néhányszor megjelenik a televízióban, ahol a nézők beolvashatják, hogy esélyt kapjanak egy ingyenes, nagyszerű ajánlat megnyerésére.
Ha a néző elég gyorsan elkapja és beolvassa a mozgó QR-kódot, esélye lehet egy ingyenes hamburgert nyerni!
„Nem ez az első alkalom, hogy mozgó QR-kódot használnak egy hirdetésben” – mondta Benjamin Claeys, a QR TIGER vezérigazgatója az egyik vezető QR-kód generátor online, mondja.
„A QR-kódok nem korlátozódnak a Super Bowl-hirdetésekre vagy a TV-reklámokra, hanem a kiskereskedelmi ipar, a termékgyártók, a borászatok és a borászatok többségére is. nyomtatott sajtó – mindenhol! Száz százalékosan újradefiniálja a marketing jövőjét.
Már megvan, és a következő években több QR-kódos marketing innováció lesz.” Hozzátette.
A QR-kódok mai népszerűsége
A Statista 2021 júniusában végzett felmérése szerint az Egyesült Államokból válaszoló vásárlók 59 százaléka azt mondta, hogy a QR-kódok a jövőben az okostelefonok használatának állandó részét képezik.
Az előrejelzések szerint 2025-re 22%-kal nő a QR-kódok használata a különböző régiókban.
Továbbá a Juniper Research tanulmánya szerint a mobiltelefonon beváltott QR-kódos kuponok száma 2022-re eléri az 5,3 milliárdot.
Mivel egyre több vállalat alkalmazza a QR-kódokat marketing- és hirdetési kampányaiban, úgy várjuk, hogy ezeknek az egyszerű, de rendkívül hatékony 2D vonalkódoknak kreatívabb alkalmazásai is megjelennek.
