Code QR du Super Bowl de Coinbase : controverse sur le concept publicitaire « flottant »
24 février — Quelques jours après les débuts record de la publicité virale du code QR du Super Bowl de Coinbase, qui a provoqué le crash de leur application après un déluge de téléchargements, une controverse a suivi et a fait le tour en ligne.
Il s’agissait d’une bagarre entre les PDG de Coinbase et de The Martin Agency au sujet de ce qui était prétendument une « idée créative volée ».
Brian Armstrong, PDG de Coinbase, et Kristen Cavallo, PDG de The Martin Agency, ont eu un échange sur Twitter après que le PDG de l'application de crypto-monnaie a tweeté : « Aucune agence n'aurait fait cette publicité », louant le travail acharné de leur équipe en partenariat. avec Accenture Interactive, une agence de marketing.
Cavallo de l'agence Martin n'a ensuite pas tardé à répondre au message d'Armstrong, affirmant qu'ils avaient présenté la même idée à l'entreprise en août et octobre 2021 et que son tweet était« injustifié et injuste » envers les agences.
Les codes QR ne sont pas vraiment nouveaux pour les événements du Super Bowl
Le code QR flottant sur les publicités du Super Bowl n’est pas vraiment nouveau et est utilisé depuis 2019.
En fait, la célèbre collation croustillante empilable à base de pommes de terre, Pringles, a inclus des codes QR dans sa publicité du 53e Super Bowl où les téléspectateurs pouvaient scanner le code QR et commander leurs boîtes de collation.
La même année, Expensify, une société de logiciels qui développe un système de gestion des dépenses, a publié sa publicité pour le Super Bowl, qui présentait un code QR flottant dans une vidéo redirigeant les téléspectateurs en ligne vers une chance de gagner de l'argent.
Un autre événement du Super Bowl en 2021 a eu lieu avec les promotions du Super Bowl avec code QR Pepsi Can et le défi de code QR du Super Bowl Cheetos « Snap to Steal ».
L'année 2022 a également vu diverses publicités du Super Bowl utilisant les codes QR, les promotions du code QR du 57e Super Bowl de Bud Light ; Annonce code QR du Super Bowl « Barbie Dream House » de Rocket Mortgage ; la publicité du Super Bowl « Robo Dog » de Kia ; et le plus récent et le plus controversé, le code QR « flottant » de Coinbase.
Et pourquoi pas? L'intégration de codes QR dans votre campagne marketing de marque est un moyen intelligent de susciter l'engagement des spectateurs en utilisant uniquement le scanner de leur smartphone.
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Burger King a également envahi les publicités télévisées avec des codes QR mobiles !
Non seulement les codes QR ont été vus dans les publicités du Super Bowl, mais les codes QR dans les publicités télévisées ont également rejoint le mouvement marketing des codes QR.
Burger King, l'un des géants de la chaîne de restauration rapide, a trouvé un moyen de soulager l'ennui des téléspectateurs lors de la flambée de la pandémie de COVID-19 en 2020 en utilisant des codes QR flottants à la télévision pour amuser les personnes restant à l'intérieur.
Un code QR flottant dans les publicités télévisées apparaît plusieurs fois à la télévision où les téléspectateurs peuvent le scanner pour avoir une chance de gagner une offre gratuite.
Si le spectateur est assez rapide pour attraper et scanner le code QR en mouvement, il pourrait avoir une chance de gagner un hamburger gratuit !
"Ce n'est pas la première fois qu'un code QR mobile est utilisé dans une publicité", déclare Benjamin Claeys, PDG de QR TIGER. déclare l'un des principaux générateurs de codes QR en ligne.
« Les codes QR ne se limitent pas aux publicités du Super Bowl ou aux publicités télévisées, mais également à la majorité du secteur de la vente au détail, des fabricants de produits, des établissements vinicoles, etc. médias imprimés - partout ! Il redéfinira à cent pour cent l’avenir du marketing.
C’est déjà le cas, et il y aura davantage d’innovations marketing en matière de codes QR dans les années à venir. Il ajouta.
La popularité des codes QR aujourd'hui
Selon une enquête menée par Statista en juin 2021, 59 % des acheteurs interrogés aux États-Unis ont déclaré que les codes QR feraient partie intégrante de l'utilisation de leurs smartphones à l'avenir.
Il est également prévu une augmentation de 22 % de l’utilisation des codes QR d’ici 2025 dans différentes régions.
En outre, une étude de Juniper Research a révélé que le nombre de coupons de code QR échangés via mobile atteindra 5,3 milliards d'ici 2022.
À mesure que de plus en plus d’entreprises adoptent les codes QR dans leurs campagnes marketing et publicitaires, nous nous attendons à voir des applications plus créatives de ces codes-barres 2D simples mais très efficaces.
