कॉइनबेस सुपर बाउल क्यूआर कोड: 'फ़्लोटिंग' विज्ञापन अवधारणा पर विवाद
24 फरवरी - कॉइनबेस के वायरल सुपर बाउल क्यूआर कोड विज्ञापन की रिकॉर्ड-ब्रेकिंग शुरुआत के कुछ दिनों बाद, जिसके कारण डाउनलोड की बाढ़ के बाद उनका ऐप क्रैश हो गया, एक विवाद हुआ और ऑनलाइन दौर शुरू हो गया।
इसमें कॉइनबेस और द मार्टिन एजेंसी के सीईओ के बीच कथित तौर पर "चोरी हुए रचनात्मक विचार" को लेकर हाथापाई शामिल थी।
कॉइनबेस के सीईओ ब्रायन आर्मस्ट्रांग और द मार्टिन एजेंसी के सीईओ क्रिस्टन कैवलो के बीच ट्विटर पर तब बहस हुई जब क्रिप्टोकरेंसी ऐप के सीईओ ने साझेदारी में अपनी टीम की कड़ी मेहनत की प्रशंसा करते हुए ट्वीट किया, "किसी भी एजेंसी ने यह विज्ञापन नहीं किया होगा।" एक्सेंचर इंटरएक्टिव, एक मार्केटिंग एजेंसी कंपनी के साथ।
मार्टिन एजेंसी के कैवलो ने तुरंत आर्मस्ट्रांग की पोस्ट का जवाब देते हुए दावा किया कि उन्होंने 2021 के अगस्त और अक्टूबर में कंपनी को यही विचार दिया था और उनका ट्वीट था"अनुचित और अनुचित" एजेंसियों की ओर.
सुपर बाउल इवेंट के लिए क्यूआर कोड बिल्कुल नए नहीं हैं
सुपर बाउल विज्ञापनों पर फ्लोटिंग क्यूआर कोड वास्तव में नया नहीं है और 2019 से प्रचलन में है।
वास्तव में, प्रसिद्ध स्टैकेबल आलू-आधारित कुरकुरा स्नैक, प्रिंगल्स ने अपने 53वें सुपर बाउल विज्ञापन में क्यूआर कोड शामिल किया था, जहां दर्शक क्यूआर कोड को स्कैन कर सकते थे और अपने स्नैक कैन ऑर्डर कर सकते थे।
उसी वर्ष, व्यय प्रबंधन प्रणाली विकसित करने वाली एक सॉफ्टवेयर कंपनी एक्सपेंसिफ़ाई ने अपना सुपर बाउल विज्ञापन जारी किया, जिसमें एक वीडियो में एक फ्लोटिंग क्यूआर कोड दिखाया गया था जो दर्शकों को नकद जीतने का मौका देने के लिए ऑनलाइन रीडायरेक्ट करता था।
2021 में एक और सुपर बाउल इवेंट पेप्सी कैन क्यूआर कोड सुपर बाउल प्रमोशन और चीटोस "स्नैप टू स्टील" सुपर बाउल क्यूआर कोड चैलेंज के साथ हुआ।
वर्ष 2022 में क्यूआर कोड बड लाइट के क्यूआर कोड 57वें सुपर बाउल प्रमोशन का उपयोग करते हुए विभिन्न सुपर बाउल विज्ञापनों को भी देखा गया; रॉकेट मॉर्टगेज का "बार्बी ड्रीम हाउस" सुपर बाउल क्यूआर कोड विज्ञापन; किआ का "रोबो डॉग" सुपर बाउल विज्ञापन; और सबसे हालिया और सबसे विवादास्पद, कॉइनबेस का "फ्लोटिंग" क्यूआर कोड।
और क्यों नहीं? अपने ब्रांड मार्केटिंग अभियान में क्यूआर कोड को एकीकृत करना अपने स्मार्टफोन उपकरणों पर केवल स्कैनर का उपयोग करके दर्शकों के बीच जुड़ाव बढ़ाने का एक बुद्धिमान तरीका है।
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बर्गर किंग ने बढ़ते क्यूआर कोड के साथ टीवी विज्ञापनों पर भी आक्रमण किया!
न केवल सुपर बाउल विज्ञापनों में क्यूआर कोड देखे गए, बल्कि टीवी विज्ञापनों पर क्यूआर कोड भी क्यूआर कोड मार्केटिंग बैंडवैगन में शामिल हो गए।
फास्ट-फूड श्रृंखला के दिग्गजों में से एक, बर्गर किंग ने 2020 में COVID-19 महामारी के उछाल के दौरान घरेलू दर्शकों की बोरियत को कम करने का एक तरीका खोजा, जब उन्होंने घर के अंदर रहने वाले लोगों को आनंद देने के लिए टेलीविजन पर फ्लोटिंग क्यूआर कोड का उपयोग किया।
टीवी विज्ञापनों में एक फ्लोटिंग क्यूआर कोड टेलीविजन पर कई बार दिखाई देता है, जहां दर्शक इसे स्कैन करके मुफ्त व्हॉपर डील जीतने का मौका पा सकते हैं।
यदि दर्शक इतनी तेजी से चलते हुए क्यूआर कोड को पकड़ और स्कैन कर लेता है, तो उसे मुफ्त बर्गर जीतने का मौका मिल सकता है!
क्यूआर टाइगर के सीईओ बेंजामिन क्लेज़ ने कहा, "यह पहली बार नहीं है कि किसी विज्ञापन में मूविंग क्यूआर कोड का इस्तेमाल किया गया है।" ऑनलाइन अग्रणी QR कोड जेनरेटर में से एक, का कहना है।
“क्यूआर कोड केवल सुपर बाउल विज्ञापनों या टीवी विज्ञापनों तक ही सीमित नहीं हैं, बल्कि अधिकांश खुदरा उद्योग, उत्पाद निर्माताओं, वाइनरी, प्रिंट मीडिया- हर जगह! यह मार्केटिंग के भविष्य को सौ प्रतिशत पुनर्परिभाषित करेगा।
यह पहले से ही मौजूद है, और आने वाले वर्षों में और अधिक क्यूआर कोड विपणन नवाचार होंगे।" उसने जोड़ा।
आज QR कोड की लोकप्रियता
जून 2021 में स्टेटिस्टा द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण के अनुसार, संयुक्त राज्य अमेरिका के 59 प्रतिशत प्रतिक्रिया देने वाले खरीदारों ने कहा कि क्यूआर कोड भविष्य में उनके स्मार्टफोन का उपयोग करने का एक स्थायी हिस्सा होगा।
विभिन्न क्षेत्रों में 2025 तक क्यूआर कोड के उपयोग में 22% की वृद्धि का भी अनुमान लगाया गया है।
इसके अलावा, जुनिपर रिसर्च के एक अध्ययन में पाया गया कि मोबाइल के माध्यम से भुनाए गए क्यूआर कोड कूपन की संख्या 2022 तक 5.3 बिलियन तक पहुंच जाएगी।
जैसा कि अधिक कंपनियां अपने विपणन और विज्ञापन अभियानों में क्यूआर कोड को अपनाती हैं, हम इन सरल लेकिन अत्यधिक प्रभावी 2डी बारकोड के अधिक रचनात्मक अनुप्रयोगों को देखने की उम्मीद करते हैं।
