Coinbase スーパーボウル QR コード: 「フローティング」広告コンセプトをめぐる論争
2 月 24 日—Coinbase のバイラルなスーパーボウル QR コード広告の記録破りのデビューから数日後、ダウンロードが殺到した後にアプリがクラッシュする原因となり、論争がオンライン上で広まりました。
これには、「盗まれた創造的なアイデア」とされるものをめぐって、Coinbase と The Martin Agency の CEO の間で乱闘が発生した。
CoinbaseのCEOであるブライアン・アームストロング氏とマーティン・エージェンシーのCEOであるクリステン・カバロ氏は、仮想通貨アプリのCEOが「どのエージェンシーもこの広告をやらなかっただろう」とツイートした後、ツイッター上でやりとりを行い、提携チームの懸命の努力を称賛した。マーケティング代理店のアクセンチュア インタラクティブと提携。
その後、マーティン・エージェンシーのカヴァロ氏はアームストロング氏の投稿にすぐに返信し、2021年8月と10月にも同じアイデアを同社に売り込み、彼のツイートは次のように主張したと主張した。「不当かつ不公平」 代理店向け。
スーパーボウル イベントにとって QR コードはまったく新しいものではありません
スーパーボウルのコマーシャルでのフローティング QR コードはそれほど新しいものではなく、2019 年から実施されています。
実際、有名な積み重ね可能なポテトベースのクリスプスナックであるプリングルズは、第 53 回スーパーボウルのコマーシャルに QR コードを組み込み、視聴者が QR コードをスキャンしてスナック缶を注文できるようにしました。
同年、経費管理システムを開発するソフトウェア会社 Expensify は、スーパーボウルのコマーシャルを公開しました。このコマーシャルでは、動画内にフローティング QR コードが表示され、視聴者をオンラインに誘導して現金を獲得するチャンスを得ることができました。
2021 年のもう 1 つのスーパーボウル イベントは、ペプシ缶 QR コード スーパーボウル プロモーションとチートスの「スナップ トゥ スティール」スーパーボウル QR コード チャレンジで開催されました。
2022 年には、QR コードを使用したさまざまなスーパーボウル コマーシャルも見られました。バド ライトの QR コード第 57 回スーパーボウル プロモーション。 Rocket Mortgage の「バービー ドリーム ハウス」スーパーボウル QR コード広告。起亜自動車の「ロボドッグ」スーパーボウル広告。そして最も最近で最も物議を醸しているのは、Coinbase の「フローティング」QR コードです。
なぜそうではないのでしょうか？ QR コードをブランド マーケティング キャンペーンに組み込むことは、スマートフォン デバイスのスキャナーのみを使用して視聴者のエンゲージメントを促進するインテリジェントな方法です。
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バーガーキングも動く QR コードでテレビコマーシャルに侵攻しました!
スーパー ボウルの広告で QR コードが見られただけでなく、テレビ コマーシャルの QR コードも QR コード マーケティングの流行に加わりました。
ファストフードチェーン大手の一つであるバーガーキングは、2020年に新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックが急増した際に、テレビでフローティングQRコードを使用して屋内にいる人々に楽しみを与えることで、家庭視聴者の退屈を和らげる方法を見つけた。
テレビコマーシャルのフローティング QR コードはテレビに何度か表示され、視聴者はそれをスキャンして無料のすごい取引を獲得するチャンスを得ることができます。
視聴者が動く QR コードを素早くキャッチしてスキャンできれば、無料のハンバーガーを獲得するチャンスが得られるかもしれません。
「動く QR コードが広告で使用されたのはこれが初めてではありません」と QR TIGER の CEO、ベンジャミン クレイイズ氏は述べています。オンラインでの QR コード生成の大手企業の 1 人はこう言います。
「QR コードは、スーパー ボウルの広告やテレビ コマーシャルに限定されているわけではなく、小売業界、製品メーカー、ワイナリーなどの大部分で使用されています。印刷メディア - どこでも!それはマーケティングの未来を 100% 再定義するでしょう。
すでにそうなっていますが、今後数年間でさらに多くの QR コード マーケティングの革新が起こるでしょう。」彼が追加した。
今日の QR コードの人気は、
Statista が 2021 年 6 月に実施した調査によると、回答した米国の買い物客の 59% が、将来的には QR コードがスマートフォンの使用に恒久的に組み込まれると回答しました。
また、2025 年までにさまざまな地域で QR コードの使用が 22% 増加すると予測されています。
さらに、Juniper Research の調査によると、モバイル経由で引き換えられる QR コード クーポンの数は 2022 年までに 53 億に達すると予想されています。
マーケティングや広告キャンペーンで QR コードを採用する企業が増えるにつれ、これらのシンプルだが非常に効果的な 2D バーコードの創造的なアプリケーションがさらに増えることが期待されます。
