Código QR do Super Bowl da Coinbase: controvérsia sobre o conceito de anúncio ‘flutuante’
24 de fevereiro – Dias após a estreia recorde do anúncio viral do código QR do Super Bowl da Coinbase, que fez com que seu aplicativo travasse após uma enxurrada de downloads, uma polêmica se seguiu e circulou online.
Envolveu uma briga entre os CEOs da Coinbase e da Agência Martin sobre o que era supostamente uma “ideia criativa roubada”.
Brian Armstrong, CEO da Coinbase, e Kristen Cavallo, CEO da The Martin Agency, trocaram ideias no Twitter depois que o CEO do aplicativo de criptomoeda tuitou: “Nenhuma agência teria feito este anúncio”, elogiando o trabalho árduo de sua equipe em parceria com a Accenture Interactive, uma empresa de agência de marketing.
Cavallo, da Agência Martin, respondeu rapidamente à postagem de Armstrong, alegando que eles apresentaram a mesma ideia à empresa em agosto e outubro de 2021 e que seu tweet foi“injustificado e injusto” para agências.
Os códigos QR não são exatamente novos nos eventos do Super Bowl
O código QR flutuante nos comerciais do Super Bowl não é realmente novo e está em prática desde 2019.
Na verdade, o famoso lanche empilhável à base de batata, Pringles, incluiu códigos QR em seu 53º comercial do Super Bowl, onde os espectadores podiam escanear o código QR e pedir suas latas de salgadinhos.
No mesmo ano, a Expensify, uma empresa de software que desenvolve um sistema de gestão de despesas, lançou o seu anúncio do Super Bowl, que apresentava um código QR flutuante num vídeo que redirecionava os espectadores online para uma oportunidade de ganhar dinheiro.
Outro evento do Super Bowl em 2021 ocorreu com as promoções do Super Bowl com código QR da Pepsi Can e o desafio do código QR do Cheetos “Snap to Steal” do Super Bowl.
O ano de 2022 também viu vários comerciais do Super Bowl usando códigos QR do código QR da 57ª promoção do Super Bowl da Bud Light; Anúncio de código QR do Super Bowl “Barbie Dream House” da Rocket Mortgage; Anúncio “Robo Dog” da Kia no Super Bowl; e o mais recente e polêmico, o código QR “flutuante” da Coinbase.
E porque não? Integrar códigos QR na campanha de marketing de sua marca é uma maneira inteligente de gerar engajamento entre os espectadores usando apenas o scanner em seus smartphones.
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O Burger King também invadiu os comerciais de TV com códigos QR em movimento!
Não apenas os códigos QR foram vistos nos anúncios do Super Bowl, mas os códigos QR nos comerciais de TV também aderiram ao movimento de marketing dos códigos QR.
O Burger King, uma das gigantes da rede de fast-food, encontrou uma maneira de aliviar o tédio dos telespectadores durante o surto da pandemia de COVID-19 em 2020, quando usaram códigos QR flutuantes na televisão para divertir as pessoas que ficavam em casa.
Um código QR flutuante em comerciais de TV aparece algumas vezes na televisão, onde os espectadores podem escaneá-lo para ter a chance de ganhar um grande negócio grátis.
Se o visualizador for rápido o suficiente para capturar e escanear o código QR em movimento, ele poderá ter a chance de ganhar um hambúrguer grátis!
“Esta não é a primeira vez que um código QR móvel é usado em um anúncio”, disse Benjamin Claeys, CEO da QR TIGER. um dos principais geradores de código QR online, diz.
“Os códigos QR não se limitam a anúncios do Super Bowl ou comerciais de TV, mas também na maioria do setor de varejo, fabricantes de produtos, vinícolas, etc. mídia impressa - em todos os lugares! Isso redefinirá cem por cento o futuro do marketing.
Já aconteceu e haverá mais inovações no marketing de códigos QR nos próximos anos.” Ele adicionou.
A popularidade dos códigos QR hoje
De acordo com uma pesquisa realizada pela Statista em junho de 2021, 59 por cento dos compradores dos Estados Unidos entrevistados disseram que os códigos QR seriam uma parte permanente do uso de seus smartphones no futuro.
Também está previsto um aumento de 22% no uso de códigos QR até 2025 em diferentes regiões.
Além disso, um estudo da Juniper Research descobriu que o número de cupons de códigos QR resgatados via celular chegará a 5,3 bilhões até 2022.
À medida que mais empresas adotam códigos QR em suas campanhas de marketing e publicidade, esperamos ver aplicações mais criativas desses códigos de barras 2D simples, mas altamente eficazes.
