Coinbase Super Bowl QR-kode: Kontrovers over 'flydende' annoncekoncept
24. februar - Dage efter den rekordstore debut af Coinbase's virale Super Bowl QR-kodeannonce, som fik deres app til at gå ned efter en syndflod af downloads, fulgte en kontrovers og gik rundt på nettet.
Det involverede et slagsmål mellem administrerende direktører for Coinbase og The Martin Agency om, hvad der angiveligt var en "stjålet kreativ idé.
Brian Armstrong, administrerende direktør for Coinbase, og Kristen Cavallo, administrerende direktør for The Martin Agency, havde en udveksling på Twitter, efter at administrerende direktør for cryptocurrency-appen tweetede, "Intet bureau ville have gjort denne annonce," og roste deres teams hårde arbejde i partnerskab med Accenture Interactive, et marketingbureaufirma.
Martin Agency's Cavallo var derefter hurtig til at svare på Armstrongs indlæg, hvor han hævdede, at de slog den samme idé til virksomheden i august og oktober 2021, og at hans tweet var"ubegrundet og uretfærdigt" over for bureauer.
QR-koder er ikke ligefrem nye for Super Bowl-begivenheder
Den flydende QR-kode på Super Bowl-reklamer er ikke rigtig ny og har været i praksis siden 2019.
Faktisk inkluderede den berømte stabelbare kartoffelbaserede sprøde snack, Pringles, QR-koder i sin 53. Super Bowl-reklame, hvor seerne kunne scanne QR-koden og bestille deres snackdåser.
I samme år udgav Expensify, et softwarefirma, der udvikler et udgiftsstyringssystem, sin Super Bowl-reklame, som indeholdt en flydende QR-kode i en video, der omdirigerede seere online for en chance for at vinde penge.
En anden Super Bowl-begivenhed i 2021 fandt sted med Pepsi Can QR-kode Super Bowl Promotions og Cheetos "Snap to Steal" Super Bowl QR code Challenge.
Året 2022 oplevede også forskellige Super Bowl-reklamer, der brugte QR-koder Bud Lights QR-kode 57. Super Bowl-kampagner; Rocket Mortgage's "Barbie Dream House" Super Bowl QR-kode Annonce; Kias "Robo Dog" Super Bowl-annonce; og den seneste og mest kontroversielle, Coinbases "svævende" QR-kode.
Og hvorfor ikke? Integrering af QR-koder i din brand-marketingkampagne er en intelligent måde at skabe engagement blandt seere ved kun at bruge scanneren på deres smartphone-enheder.
Relaterede:Hvordan bruger man QR-koder i detailhandlen? Forskellige use-cases
Burger King invaderede tv-reklamer med bevægelige QR-koder!
Ikke kun blev QR-koder set i Super Bowl-reklamer, men QR-koder på tv-reklamer sluttede sig også til QR-kodemarkedsføringsvognen.
Burger King, en af fastfood-kædens giganter, fandt en måde at lindre kedsomheden hos hjemmeseere under bølgen af COVID-19-pandemien i 2020, da de brugte flydende QR-koder på tv til at gøre folk, der opholder sig indendørs, sjovt.
En flydende QR-kode på tv-reklamer vises et par gange på tv, hvor seerne kan scanne den for at få en chance for at vinde en gratis deal.
Hvis seeren er hurtig nok til at fange og scanne den bevægelige QR-kode, får han måske en chance for at vinde en gratis burger!
"Det er ikke første gang en bevægelig QR-kode blev brugt i en annonce," Benjamin Claeys, CEO for QR TIGER, en af de førende QR-kodegeneratorer online, siger.
“QR-koder er ikke begrænset til Super Bowl-reklamer eller tv-reklamer, men også i størstedelen af detailbranchen, produktproducenter, vingård, trykte medier - overalt! Det vil omdefinere fremtidens markedsføring hundrede procent.
Det har den allerede, og der vil være mere QR-kode marketinginnovation i de kommende år." Han tilføjede.
Populariteten af QR-koder i dag
Ifølge en undersøgelse foretaget af Statista i juni 2021 sagde 59 procent af de reagerende shoppere fra USA, at QR-koder ville være en permanent del af brugen af deres smartphones i fremtiden.
Det forventes også en stigning på 22 % i brugen af QR-koder i 2025 på tværs af forskellige regioner.
Desuden viste en undersøgelse foretaget af Juniper Research, at antallet af QR-kodekuponer, der indløses via mobilen, vil nå op på 5,3 milliarder i 2022.
Efterhånden som flere virksomheder omfavner QR-koder i deres marketing- og reklamekampagner, forventer vi at se flere kreative anvendelser af disse enkle, men yderst effektive 2D-stregkoder.
