کوائن بیس سپر باؤل کیو آر کوڈ: ’فلوٹنگ‘ اشتہار کے تصور پر تنازع
24 فروری— Coinbase کے وائرل سپر باؤل QR کوڈ اشتہار کے ریکارڈ توڑ ڈیبیو کے کچھ دن بعد، جس کی وجہ سے ان کی ایپ ڈاؤن لوڈز کے سیلاب کے بعد کریش ہو گئی، اس کے بعد ایک تنازعہ کھڑا ہو گیا اور آن لائن چکر لگ گئے۔
اس میں Coinbase اور The Martin Agency کے CEOs کے درمیان ہاتھا پائی ہوئی جو مبینہ طور پر "چوری شدہ تخلیقی خیال" تھا۔
Coinbase کے سی ای او برائن آرمسٹرانگ اور مارٹن ایجنسی کے سی ای او کرسٹن کیوالو کا ٹویٹر پر تبادلہ اس وقت ہوا جب کرپٹو کرنسی ایپ کے سی ای او نے ٹویٹ کیا، "کسی ایجنسی نے یہ اشتہار نہیں کیا ہوگا،" شراکت میں اپنی ٹیم کی محنت کی تعریف کرتے ہوئے ایکسینچر انٹرایکٹو کے ساتھ، ایک مارکیٹنگ ایجنسی کمپنی۔
اس کے بعد مارٹن ایجنسی کے کیوالو نے آرمسٹرانگ کی پوسٹ کا جواب دینے میں جلدی کی اور یہ دعویٰ کیا کہ انہوں نے اگست اور اکتوبر 2021 میں کمپنی کو یہی خیال پیش کیا تھا اور یہ کہ ان کی ٹویٹ تھی۔"غیر ضروری اور غیر منصفانہ" ایجنسیوں کی طرف۔
سپر باؤل ایونٹس میں QR کوڈ بالکل نئے نہیں ہیں۔
سپر باؤل اشتہارات پر تیرتا QR کوڈ واقعی نیا نہیں ہے اور 2019 سے عملی طور پر ہے۔
درحقیقت، مشہور اسٹیک ایبل آلو پر مبنی کرسپ اسنیک، پرنگلز نے اپنے 53ویں سپر باؤل کمرشل میں QR کوڈز شامل کیے ہیں جہاں ناظرین QR کوڈ کو اسکین کر سکتے ہیں اور اپنے اسنیک کین آرڈر کر سکتے ہیں۔
اسی سال، Expensify، ایک سافٹ ویئر کمپنی جو اخراجات کے انتظام کے نظام کو تیار کرتی ہے، نے اپنا سپر باؤل کمرشل جاری کیا، جس میں ایک ویڈیو میں تیرتا QR کوڈ دکھایا گیا تھا جس نے آن لائن ناظرین کو نقد رقم جیتنے کا موقع فراہم کیا۔
2021 میں ایک اور سپر باؤل ایونٹ Pepsi Can QR کوڈ سپر باؤل پروموشنز اور Cheetos "Snap to Steal" سپر باؤل QR کوڈ چیلنج کے ساتھ پیش آیا۔
سال 2022 میں QR کوڈز بڈ لائٹ کے QR کوڈ 57ویں سپر باؤل پروموشنز کا استعمال کرتے ہوئے مختلف سپر باؤل اشتہارات بھی دیکھے گئے۔ راکٹ مارگیج کا "باربی ڈریم ہاؤس" سپر باؤل QR کوڈ اشتہار؛ کِیا کا "روبو ڈاگ" سپر باؤل اشتہار؛ اور سب سے حالیہ اور سب سے زیادہ متنازعہ، Coinbase کا "تیرتا ہوا" QR کوڈ۔
اور کیوں نہیں؟ QR کوڈز کو اپنی برانڈ مارکیٹنگ مہم میں ضم کرنا ناظرین کے سمارٹ فون آلات پر صرف اسکینر کا استعمال کرتے ہوئے ان کے درمیان مشغولیت بڑھانے کا ایک ذہین طریقہ ہے۔
متعلقہ:ریٹیل میں QR کوڈز کا استعمال کیسے کریں؟ مختلف استعمال کے معاملات
برگر کنگ نے حرکت پذیر QR کوڈز کے ساتھ ٹی وی اشتہارات پر بھی حملہ کیا!
سپر باؤل کے اشتہارات میں نہ صرف QR کوڈز دیکھے گئے بلکہ ٹی وی اشتہارات میں QR کوڈز بھی QR کوڈ مارکیٹنگ بینڈ ویگن میں شامل ہو گئے۔
برگر کنگ، فاسٹ فوڈ چین کے جنات میں سے ایک، نے 2020 میں COVID-19 وبائی امراض کے اضافے کے دوران گھریلو ناظرین کی بوریت کو دور کرنے کا ایک طریقہ تلاش کیا جب انہوں نے گھر کے اندر رہنے والے لوگوں کو تفریح فراہم کرنے کے لیے ٹیلی ویژن پر تیرتے QR کوڈز کا استعمال کیا۔
ٹی وی اشتہارات پر ایک تیرتا ہوا QR کوڈ ٹیلی ویژن پر چند بار ظاہر ہوتا ہے جہاں ناظرین اسے مفت ہوپر ڈیل جیتنے کا موقع حاصل کرنے کے لیے اسکین کر سکتے ہیں۔
اگر ناظرین حرکت پذیر QR کوڈ کو پکڑنے اور اسکین کرنے میں کافی تیز ہے، تو اسے مفت برگر جیتنے کا موقع مل سکتا ہے!
"یہ پہلا موقع نہیں ہے جب کسی اشتہار میں متحرک QR کوڈ استعمال کیا گیا ہو،" بینجمن کلیس، QR TIGER کے CEO، آن لائن معروف QR کوڈ جنریٹرز میں سے ایک، کہتے ہیں۔
"QR کوڈ صرف سپر باؤل اشتہارات یا ٹی وی اشتہارات تک ہی محدود نہیں ہیں بلکہ ریٹیل انڈسٹری، پروڈکٹ مینوفیکچررز، وائنری، پرنٹ میڈیا - ہر جگہ! یہ سو فیصد مارکیٹنگ کے مستقبل کی نئی وضاحت کرے گا۔
یہ پہلے ہی موجود ہے، اور آنے والے سالوں میں مزید QR کوڈ مارکیٹنگ کی جدت آئے گی۔ اس نے شامل کیا.
آج QR کوڈز کی مقبولیت
جون 2021 میں Statista کی طرف سے کرائے گئے ایک سروے کے مطابق، ریاستہائے متحدہ سے جواب دینے والے خریداروں میں سے 59 فیصد نے کہا کہ QR کوڈز مستقبل میں ان کے اسمارٹ فونز کے استعمال کا مستقل حصہ ہوں گے۔
مختلف خطوں میں 2025 تک QR کوڈز کے استعمال میں 22% اضافے کا بھی اندازہ ہے۔
مزید برآں، جونیپر ریسرچ کے ایک مطالعے سے پتا چلا ہے کہ موبائل کے ذریعے چھڑائے گئے QR کوڈ کوپن کی تعداد 2022 تک 5.3 بلین تک پہنچ جائے گی۔
چونکہ مزید کمپنیاں اپنی مارکیٹنگ اور اشتہاری مہموں میں QR کوڈز کو اپناتی ہیں، ہم ان سادہ لیکن انتہائی موثر 2D بارکوڈز کی مزید تخلیقی ایپلی کیشنز دیکھنے کی توقع کرتے ہیں۔
