Coinbase Super Bowl QR Kodu: 'Floating' Reklam Konsepti Üzerindeki Tartışma
24 Şubat — Coinbase'in, uygulamalarının bir dizi indirme sonrasında çökmesine neden olan viral Super Bowl QR kod reklamının rekor kıran ilk çıkışından günler sonra, bunu bir tartışma takip etti ve internette dolaştı.
Coinbase ve The Martin Agency'nin CEO'ları arasında "çalınmış yaratıcı fikir" olduğu iddia edilen bir şey yüzünden kavga çıktı.
Coinbase CEO'su Brian Armstrong ve The Martin Agency CEO'su Kristen Cavallo, kripto para birimi uygulamasının CEO'sunun, ekiplerinin ortaklık içindeki sıkı çalışmasını öven "Hiçbir ajans bu reklamı yapmazdı" tweetini atmasının ardından Twitter'da bir fikir alışverişinde bulundu. Bir pazarlama ajansı şirketi olan Accenture Interactive ile.
Martin Ajansı'ndan Cavallo, Armstrong'un gönderisine hızlı bir şekilde yanıt vererek aynı fikri şirkete 2021 yılının Ağustos ve Ekim aylarında sunduklarını ve kendisinin tweet'inin şu şekilde olduğunu iddia etti:“haksız ve haksız” ajanslara yönelik.
QR kodları Super Bowl Etkinlikleri için tam olarak yeni değil
Super Bowl reklamlarındaki kayan QR kodu aslında yeni değil ve 2019'dan beri kullanılıyor.
Hatta ünlü istiflenebilir patates bazlı gevrek atıştırmalık Pringles, 53. Super Bowl reklamında izleyicilerin QR kodunu tarayıp atıştırmalık kutularını sipariş edebilecekleri QR kodlarına yer verdi.
Aynı yıl, gider yönetimi sistemi geliştiren bir yazılım şirketi olan Expensify, izleyicileri nakit kazanma şansı için çevrimiçi olarak yönlendiren bir videoda kayan bir QR kodunun yer aldığı Super Bowl reklamını yayınladı.
2021'deki bir başka Super Bowl etkinliği, Pepsi Can QR kodlu Super Bowl Promosyonları ve Cheetos "Snap to Steal" Super Bowl QR kod Yarışması ile gerçekleşti.
2022 yılı ayrıca QR kodlarını kullanan çeşitli Super Bowl reklamlarına da sahne oldu Bud Light'ın QR kodlu 57. Super Bowl promosyonları; Rocket Mortgage'ın “Barbie Dream House” Super Bowl QR kodlu Reklamı; Kia'nın “Robo Dog” Super Bowl Reklamı; ve en güncel ve en tartışmalı olanı Coinbase'in "değişken" QR kodu.
Ve neden olmasın? QR kodlarını marka pazarlama kampanyanıza entegre etmek, yalnızca akıllı telefon cihazlarındaki tarayıcıyı kullanarak izleyicilerin etkileşimini artırmanın akıllı bir yoludur.
İlgili:Perakendede QR kodları nasıl kullanılır? Çeşitli kullanım durumları
Burger King, hareketli QR kodlarıyla TV reklamlarına da saldırdı!
QR kodları yalnızca Super Bowl reklamlarında görülmedi, aynı zamanda TV reklamlarındaki QR kodları da QR kod pazarlama kervanına katıldı.
Fast food zinciri devlerinden Burger King, 2020'de Kovid-19 salgınının hızla arttığı dönemde evde kalan insanları eğlendirmek için televizyonda yüzen QR kodları kullanarak ev izleyicilerinin can sıkıntısını hafifletmenin bir yolunu buldu.
TV reklamlarında, izleyicilerin ücretsiz büyük bir anlaşma kazanma şansı elde etmek için tarayabileceği, televizyonda birkaç kez görünen yüzen bir QR kodu.
İzleyici hareketli QR kodunu yakalayıp tarayacak kadar hızlı olursa bedava hamburger kazanma şansı yakalayabilir!
QR TIGER CEO'su Benjamin Claeys, "Bu, hareketli bir QR kodunun bir reklamda kullanıldığı ilk sefer değil" dedi. önde gelen çevrimiçi QR kodu oluşturucularından biri diyor.
“QR kodları Super Bowl reklamları veya TV reklamlarıyla sınırlı değil, aynı zamanda perakende sektörünün, ürün üreticilerinin, şarap imalathanelerinin ve Basılı medya – her yerde! Pazarlamanın geleceğini yüzde yüz yeniden tanımlayacak.
Zaten var ve önümüzdeki yıllarda daha fazla QR kod pazarlama yeniliği olacak." Ekledi.
Günümüzde QR kodlarının popülaritesi
Statista'nın Haziran 2021'de yaptığı bir ankete göre, ABD'den alışveriş yapanların yüzde 59'u, QR kodlarının gelecekte akıllı telefonlarını kullanmanın kalıcı bir parçası olacağını söyledi.
Ayrıca 2025 yılına kadar farklı bölgelerde QR kod kullanımının %22 oranında artması öngörülüyor.
Ayrıca Juniper Research tarafından yapılan bir araştırma, mobil üzerinden kullanılan QR kod kuponlarının sayısının 2022 yılına kadar 5,3 milyara ulaşacağını ortaya çıkardı.
Pazarlama ve reklam kampanyalarında QR kodlarını benimseyen şirketlerin sayısı arttıkça, bu basit ama son derece etkili 2D barkodların daha yaratıcı uygulamalarını görmeyi bekliyoruz.
