Coinbase Super Bowl QR-Code: Kontroverse über „Floating“-Werbekonzept
24. Februar – Tage nach dem rekordverdächtigen Debüt der viralen Super Bowl-QR-Code-Werbung von Coinbase, die nach einer Flut von Downloads zum Absturz der App führte, folgte eine Kontroverse, die online die Runde machte.
Es kam zu einem Streit zwischen den CEOs von Coinbase und The Martin Agency um eine angeblich „gestohlene kreative Idee“.
Brian Armstrong, CEO von Coinbase, und Kristen Cavallo, CEO von The Martin Agency, tauschten sich auf Twitter aus, nachdem der CEO der Kryptowährungs-App getwittert hatte: „Keine Agentur hätte diese Anzeige gemacht“ und die harte Arbeit ihres Teams in der Partnerschaft gelobt mit Accenture Interactive, einer Marketingagentur.
Cavallo von der Martin Agency antwortete dann schnell auf Armstrongs Beitrag und behauptete, dass sie dem Unternehmen im August und Oktober 2021 dieselbe Idee vorgelegt hätten und dass sein Tweet dies auch getan habe„ungerechtfertigt und unfair“ gegenüber Agenturen.
QR-Codes sind bei Super Bowl-Events nicht gerade neu
Der schwebende QR-Code auf Super Bowl-Werbespots ist nicht wirklich neu und wird seit 2019 praktiziert.
Tatsächlich hat der berühmte stapelbare Chips-Snack auf Kartoffelbasis, Pringles, QR-Codes in seinen 53. Super Bowl-Werbespot integriert, mit dem Zuschauer den QR-Code scannen und ihre Snackdosen bestellen konnten.
Im selben Jahr veröffentlichte Expensify, ein Softwareunternehmen, das ein Spesenmanagementsystem entwickelt, seinen Super Bowl-Werbespot, der einen schwebenden QR-Code in einem Video enthielt, der die Zuschauer online umleitete, um dort Geld zu gewinnen.
Ein weiteres Super Bowl-Event im Jahr 2021 fand mit den Pepsi Can QR-Code Super Bowl Promotions und der Cheetos „Snap to Steal“ Super Bowl QR-Code Challenge statt.
Im Jahr 2022 gab es auch verschiedene Super-Bowl-Werbespots mit QR-Codes: Bud Light‘s QR-Code-Werbeaktionen zum 57. Super Bowl; Super Bowl QR-Code-Werbung „Barbie Dream House“ von Rocket Mortgage; Kias „Robo Dog“-Super-Bowl-Werbung; und der neueste und umstrittenste, der „schwebende“ QR-Code von Coinbase.
Und warum nicht? Die Integration von QR-Codes in Ihre Markenmarketingkampagne ist eine intelligente Möglichkeit, das Engagement von Zuschauern zu steigern, die nur den Scanner auf ihren Smartphone-Geräten verwenden.
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Burger King eroberte auch TV-Werbespots mit beweglichen QR-Codes!
QR-Codes waren nicht nur in der Super-Bowl-Werbung zu sehen, sondern auch QR-Codes in Fernsehwerbespots schlossen sich dem Trend des QR-Code-Marketings an.
Burger King, einer der Giganten der Fast-Food-Kette, hat während des Ausbruchs der COVID-19-Pandemie im Jahr 2020 einen Weg gefunden, die Langeweile der Heimzuschauer zu lindern, indem er schwebende QR-Codes im Fernsehen einsetzte, um den Menschen, die drinnen blieben, Spaß zu bereiten.
Ein schwebender QR-Code in TV-Werbespots erscheint ein paar Mal im Fernsehen, wo Zuschauer ihn scannen können, um die Chance zu erhalten, einen kostenlosen Super-Deal zu gewinnen.
Wenn der Zuschauer schnell genug ist, den sich bewegenden QR-Code zu fangen und zu scannen, hat er möglicherweise die Chance, einen kostenlosen Burger zu gewinnen!
„Dies ist nicht das erste Mal, dass ein beweglicher QR-Code in einer Anzeige verwendet wird“, sagt Benjamin Claeys, CEO von QR TIGER. einer der führenden Online-QR-Code-Generatoren, sagt.
„QR-Codes sind nicht auf Super-Bowl-Anzeigen oder TV-Werbespots beschränkt, sondern auch in den meisten Bereichen des Einzelhandels, bei Produktherstellern, Weingütern usw. Printmedien – überall! Es wird die Zukunft des Marketings hundertprozentig neu definieren.
Das ist bereits der Fall, und in den kommenden Jahren wird es weitere Innovationen im QR-Code-Marketing geben.“ Er fügte hinzu.
Die Beliebtheit von QR-Codes heute
Laut einer im Juni 2021 von Statista durchgeführten Umfrage gaben 59 Prozent der befragten Käufer aus den USA an, dass QR-Codes in Zukunft ein fester Bestandteil der Nutzung ihres Smartphones sein würden.
Es wird außerdem prognostiziert, dass die Verwendung von QR-Codes bis 2025 in verschiedenen Regionen um 22 % zunehmen wird.
Darüber hinaus ergab eine Studie von Juniper Research, dass die Zahl der über Mobilgeräte eingelösten QR-Code-Gutscheine bis 2022 5,3 Milliarden erreichen wird.
Da immer mehr Unternehmen QR-Codes in ihren Marketing- und Werbekampagnen einsetzen, erwarten wir, dass diese einfachen, aber äußerst effektiven 2D-Barcodes immer kreativer eingesetzt werden.
