Codice QR del Super Bowl di Coinbase: controversia sul concetto di annuncio "fluttuante".
24 febbraio: pochi giorni dopo il debutto da record dell'annuncio virale del codice QR del Super Bowl di Coinbase, che ha causato il crash dell'app dopo un diluvio di download, è seguita una controversia che ha fatto il giro online.
Si trattava di una rissa tra gli amministratori delegati di Coinbase e The Martin Agency su quella che era presumibilmente una "idea creativa rubata".
Brian Armstrong, CEO di Coinbase, e Kristen Cavallo, CEO di The Martin Agency, hanno avuto uno scambio su Twitter dopo che il CEO dell'app di criptovaluta ha twittato: "Nessuna agenzia avrebbe fatto questo annuncio", elogiando il duro lavoro del loro team in collaborazione con Accenture Interactive, una società di agenzia di marketing.
Cavallo della Martin Agency si è quindi affrettato a rispondere al post di Armstrong sostenendo di aver presentato la stessa idea all’azienda nell’agosto e nell’ottobre del 2021 e che il suo tweet era“ingiustificato e ingiusto” nei confronti delle agenzie.
I codici QR non sono esattamente una novità per gli eventi del Super Bowl
Il codice QR mobile sugli spot pubblicitari del Super Bowl non è proprio una novità ed è in pratica dal 2019.
Infatti, il famoso snack croccante impilabile a base di patate, Pringles, includeva codici QR nel suo 53esimo spot pubblicitario del Super Bowl in cui gli spettatori potevano scansionare il codice QR e ordinare le loro lattine di snack.
Nello stesso anno, Expensify, una società di software che sviluppa un sistema di gestione delle spese, pubblicò il suo spot pubblicitario del Super Bowl, che presentava un codice QR mobile in un video che reindirizzava gli spettatori online per avere la possibilità di vincere denaro.
Un altro evento del Super Bowl nel 2021 si è verificato con le promozioni del Super Bowl del codice QR della lattina Pepsi e la sfida del codice QR del Super Bowl "Snap to Steal" di Cheetos.
L'anno 2022 ha visto anche vari spot pubblicitari del Super Bowl che utilizzavano i codici QR delle promozioni del 57esimo Super Bowl del codice QR di Bud Light; Annuncio con codice QR del Super Bowl "Barbie Dream House" di Rocket Mortgage; Lo spot pubblicitario del Super Bowl di Kia "Robo Dog"; e quello più recente e controverso, il codice QR “fluttuante” di Coinbase.
E perchè no? L'integrazione dei codici QR nella campagna di marketing del tuo marchio è un modo intelligente per aumentare il coinvolgimento tra gli spettatori utilizzando solo lo scanner sui loro dispositivi smartphone.
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Anche Burger King ha invaso gli spot televisivi con codici QR in movimento!
Non solo i codici QR sono stati visti nelle pubblicità del Super Bowl, ma anche i codici QR negli spot televisivi si sono uniti al carrozzone del marketing dei codici QR.
Burger King, uno dei giganti della catena di fast food, ha trovato un modo per alleviare la noia degli spettatori domestici durante l’ondata della pandemia di COVID-19 nel 2020, utilizzando codici QR fluttuanti in televisione per intrattenere le persone che stavano in casa.
Un codice QR mobile negli spot televisivi appare alcune volte in televisione dove gli spettatori possono scansionarlo per avere la possibilità di vincere un affare enorme gratuito.
Se lo spettatore è abbastanza veloce da catturare e scansionare il codice QR in movimento, potrebbe avere la possibilità di vincere un hamburger gratis!
"Questa non è la prima volta che un codice QR in movimento viene utilizzato in un annuncio pubblicitario", Benjamin Claeys, CEO di QR TIGER, uno dei principali generatori di codici QR online, afferma.
"I codici QR non sono limitati alle pubblicità del Super Bowl o agli spot televisivi, ma anche nella maggior parte del settore della vendita al dettaglio, produttori di prodotti, aziende vinicole e supporti di stampa, ovunque! Ridefinirà il futuro del marketing al cento per cento.
Lo ha già fatto e nei prossimi anni ci saranno ulteriori innovazioni nel marketing dei codici QR”. Ha aggiunto.
La popolarità dei codici QR oggi
Secondo un sondaggio condotto da Statista nel giugno 2021, il 59% degli acquirenti statunitensi ha affermato che i codici QR diventeranno parte integrante dell'utilizzo dei propri smartphone in futuro.
Si prevede inoltre un aumento del 22% nell’uso dei codici QR entro il 2025 in diverse regioni.
Inoltre, uno studio di Juniper Research ha rilevato che il numero di coupon QR code riscattati tramite cellulare raggiungerà i 5,3 miliardi entro il 2022.
Poiché sempre più aziende utilizzano i codici QR nelle loro campagne di marketing e pubblicitarie, ci aspettiamo di vedere applicazioni più creative di questi codici a barre 2D semplici ma altamente efficaci.
