Coinbase Super Bowl QR-code: controverse over ‘zwevend’ advertentieconcept
24 februari – Dagen na het recordbrekende debuut van de virale Super Bowl QR-code-advertentie van Coinbase, waardoor hun app crashte na een stortvloed aan downloads, volgde er een controverse die online de ronde deed.
Het betrof een handgemeen tussen de CEO’s van Coinbase en The Martin Agency over wat naar verluidt een ‘gestolen creatief idee’ was.
Brian Armstrong, CEO van Coinbase, en Kristen Cavallo, CEO van The Martin Agency, hadden een uitwisseling op Twitter nadat de CEO van de cryptocurrency-app tweette: “Geen enkel bureau zou deze advertentie hebben gedaan”, waarbij ze het harde werk van hun team in partnerschap prezen. met Accenture Interactive, een marketingbureau.
Cavallo van het Martin Agency reageerde vervolgens snel op de post van Armstrong en beweerde dat ze hetzelfde idee in augustus en oktober 2021 aan het bedrijf hadden gepitcht en dat zijn tweet was“ongerechtvaardigd en oneerlijk” richting agentschappen.
QR-codes zijn niet bepaald nieuw voor Super Bowl-evenementen
De zwevende QR-code op Super Bowl-commercials is niet echt nieuw en wordt al sinds 2019 in de praktijk toegepast.
De beroemde stapelbare chipssnack op aardappelbasis, Pringles, bevatte zelfs QR-codes in zijn 53e Super Bowl-commercial, waar kijkers de QR-code konden scannen en hun snackblikjes konden bestellen.
In hetzelfde jaar bracht Expensify, een softwarebedrijf dat een onkostenbeheersysteem ontwikkelt, zijn Super Bowl-commercial uit, met een zwevende QR-code in een video die kijkers online doorverwees voor een kans om geld te winnen.
Een ander Super Bowl-evenement in 2021 vond plaats met de Pepsi Can QR-code Super Bowl-promoties en Cheetos “Snap to Steal” Super Bowl QR-code-uitdaging.
In 2022 waren er ook verschillende Super Bowl-commercials met QR-codes. Bud Light's QR-code 57e Super Bowl-promoties; Rocket Mortgage’s “Barbie Dream House” Super Bowl QR-code-advertentie; Kia's Super Bowl-advertentie 'Robo Dog'; en de meest recente en meest controversiële, de ‘zwevende’ QR-code van Coinbase.
En waarom niet? Het integreren van QR-codes in uw merkmarketingcampagne is een intelligente manier om de betrokkenheid van kijkers te vergroten door alleen de scanner op hun smartphone te gebruiken.
Verwant:Hoe QR-codes gebruiken in de detailhandel? Diverse gebruiksscenario's
Burger King viel ook tv-commercials binnen met bewegende QR-codes!
Niet alleen waren QR-codes te zien in Super Bowl-advertenties, maar QR-codes in tv-commercials sloten zich ook aan bij de marketinggolf van QR-codes.
Burger King, een van de fastfoodketengiganten, vond een manier om de verveling van thuiskijkers te verzachten tijdens de golf van de COVID-19-pandemie in 2020, toen ze zwevende QR-codes op televisie gebruikten om mensen die binnen bleven plezier te geven.
Een zwevende QR-code op tv-commercials verschijnt een paar keer op televisie, waar kijkers deze kunnen scannen om kans te maken op een gratis kanjerdeal.
Als de kijker snel genoeg is om de bewegende QR-code te vangen en te scannen, maakt hij misschien wel kans op een gratis burger!
“Dit is niet de eerste keer dat een bewegende QR-code in een advertentie wordt gebruikt”, zegt Benjamin Claeys, CEO van QR TIGER, een van de toonaangevende QR-codegeneratoren online, zegt.
“QR-codes zijn niet beperkt tot Super Bowl-advertenties of tv-commercials, maar ook in het merendeel van de detailhandel, productfabrikanten, wijnhuizen, gedrukte media - overal! Het zal de toekomst van marketing voor honderd procent herdefiniëren.
Dat is al gebeurd en de komende jaren zal er nog meer marketinginnovatie op het gebied van QR-codes plaatsvinden.” Hij voegde toe.
De populariteit van QR-codes vandaag de dag
Volgens een onderzoek van Statista in juni 2021 zei 59 procent van de reagerende shoppers uit de Verenigde Staten dat QR-codes in de toekomst een permanent onderdeel zullen zijn van het gebruik van hun smartphones.
Er wordt ook een toename van 22% verwacht in het gebruik van QR-codes tegen 2025 in verschillende regio’s.
Bovendien blijkt uit een onderzoek van Juniper Research dat het aantal QR-codecoupons dat via mobiel wordt ingewisseld in 2022 de 5,3 miljard zal bereiken.
Naarmate meer bedrijven QR-codes omarmen in hun marketing- en reclamecampagnes, verwachten we creatievere toepassingen van deze eenvoudige maar zeer effectieve 2D-barcodes.
