Kod QR Coinbase Super Bowl: Kontroversi Mengenai Konsep Iklan 'Terapung'
24 Februari—Selang beberapa hari selepas pemecahan rekod pertama iklan kod QR Super Bowl viral Coinbase, yang menyebabkan apl mereka ranap selepas banyak muat turun, kontroversi menyusuli dan membuat pusingan dalam talian.
Ia melibatkan pergelutan antara CEO Coinbase dan The Martin Agency berhubung perkara yang didakwa sebagai “idea kreatif yang dicuri.
Brian Armstrong, Ketua Pegawai Eksekutif Coinbase, dan Kristen Cavallo, Ketua Pegawai Eksekutif The Martin Agency, mengadakan pertukaran di Twitter selepas Ketua Pegawai Eksekutif aplikasi mata wang kripto tweet, "Tiada agensi yang akan melakukan iklan ini," memuji kerja keras pasukan mereka dalam perkongsian dengan Accenture Interactive, sebuah syarikat agensi pemasaran.
Cavallo Agensi Martin kemudiannya segera membalas kiriman Armstrong dengan mendakwa bahawa mereka mengemukakan idea yang sama kepada syarikat itu pada Ogos dan Oktober 2021 dan bahawa tweetnya adalah“tidak wajar dan tidak adil” terhadap agensi.
Kod QR bukanlah sesuatu yang baru untuk Acara Super Bowl
Kod QR terapung pada iklan Super Bowl bukanlah benar-benar baharu dan telah diamalkan sejak 2019.
Malah, snek rangup berasaskan kentang boleh susun yang terkenal, Pringles, memasukkan kod QR dalam iklan Super Bowl ke-53 di mana penonton boleh mengimbas kod QR dan memesan tin snek mereka.
Pada tahun yang sama, Expensify, sebuah syarikat perisian yang membangunkan sistem pengurusan perbelanjaan, mengeluarkan iklan Super Bowlnya, yang menampilkan kod QR terapung dalam video yang mengubah hala penonton dalam talian untuk peluang memenangi wang tunai.
Satu lagi acara Super Bowl pada tahun 2021 telah berlaku dengan Pepsi Can QR code Super Bowl Promotions dan Cheetos "Snap to Steal" Super Bowl QR code Challenge.
Tahun 2022 juga menyaksikan pelbagai iklan Super Bowl menggunakan kod QR Kod QR Bud Light promosi Super Bowl ke-57; Iklan kod QR Super Bowl "Barbie Dream House" Rocket Mortgage; Iklan Super Bowl "Robo Dog" Kia; dan yang paling terkini dan paling kontroversi, kod QR "terapung" Coinbase.
Dan kenapa tidak? Mengintegrasikan kod QR ke dalam kempen pemasaran jenama anda ialah cara pintar untuk mendorong penglibatan dalam kalangan penonton hanya menggunakan pengimbas pada peranti telefon pintar mereka.
Berkaitan:Bagaimana untuk menggunakan kod QR dalam runcit? Kes penggunaan yang pelbagai
Burger King menyerang iklan TV dengan kod QR yang bergerak juga!
Bukan sahaja kod QR dilihat dalam iklan Super Bowl, tetapi kod QR pada iklan TV turut menyertai kereta muzik pemasaran kod QR.
Burger King, salah satu gergasi rangkaian makanan segera, menemui cara untuk mengurangkan kebosanan penonton rumah semasa lonjakan wabak COVID-19 pada 2020 apabila mereka menggunakan kod QR terapung di televisyen untuk memberi keseronokan kepada orang yang tinggal di dalam rumah.
Kod QR terapung pada iklan TV muncul beberapa kali di televisyen di mana penonton boleh mengimbasnya untuk mendapat peluang memenangi tawaran hebat percuma.
Jika penonton cukup pantas untuk menangkap dan mengimbas kod QR yang bergerak, dia mungkin berpeluang memenangi burger percuma!
"Ini bukan kali pertama kod QR bergerak digunakan dalam iklan," Benjamin Claeys, Ketua Pegawai Eksekutif QR TIGER, salah satu penjana kod QR terkemuka dalam talian, kata.
“Kod QR tidak terhad kepada iklan Super Bowl atau iklan TV tetapi juga dalam kebanyakan industri runcit, pengeluar produk, kilang wain, media cetak- di mana-mana! Ia akan mentakrifkan semula masa depan pemasaran seratus peratus.
Ia sudah ada, dan akan ada lebih banyak inovasi pemasaran kod QR pada tahun-tahun akan datang.” Dia menambah.
Populariti kod QR hari ini
Menurut kaji selidik yang dijalankan oleh Statista pada Jun 2021, 59 peratus pembeli yang bertindak balas dari Amerika Syarikat mengatakan bahawa kod QR akan menjadi bahagian tetap menggunakan telefon pintar mereka pada masa hadapan.
Ia juga diunjurkan peningkatan 22% dalam penggunaan kod QR menjelang 2025 di seluruh wilayah yang berbeza.
Tambahan pula, kajian oleh Juniper Research mendapati bilangan kupon kod QR yang ditebus melalui mudah alih akan mencecah 5.3 bilion menjelang 2022.
Memandangkan lebih banyak syarikat menerima kod QR dalam kempen pemasaran dan pengiklanan mereka, kami menjangkakan untuk melihat lebih banyak aplikasi kreatif bagi kod bar 2D yang ringkas tetapi sangat berkesan ini.
